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第一章 传播学的立体透视1

第一节 传播学的研究对象1

第二节 传播学的研究体系9

第三节 传播学的研究任务16

第四节 传播学的研究方法22

第二章 传播学的历史、现状与趋势34

第一节 传播学的渊源与孕育34

第二节 传播学的产生与确立49

第三节 传播学的流传与现状55

第四节 传播学的发展趋势64

第三章 传播的多维观照70

第一节 人类传播的革命70

第二节 人类传播的模式82

第三节 传播的基本性质99

第四节 传播的主要类型101

第五节 传播的三类功能108

第六节 传播的原则体系120

第四章 传播者：角色与控制分析128

第一节 传播者的特点：权利与责任128

第二节 传播者的传播致效因素137

第三节 媒介组织：守门人与守门行为145

第四节 传播制度分析与思考157

第五章 信息：传播的内容分析167

第一节 信息研究的历程和现状167

第二节 信息的传播学透视173

第三节 大众传播中的信息阐述176

第四节 信息爆炸与知识匮乏182

第五节 信息污染与信息侵略188

第一节 符号与传播研究196

第六章 符号：信息的代码分析196

第二节 符号的特性与功能201

第三节 符号类别与传播方式212

第七章 媒介：传播的载体分析223

第一节 对媒介的解释与认识223

第二节 人类传播的五大媒介232

第三节 媒介理论的介绍与评析240

第八章 传播的谋略265

第一节 传播谋略：智慧的抗衡与较量266

第二节 传播谋略的运筹与决断269

第三节 古今传播谋略精典273

第九章 传播的技巧281

第一节 传播技巧：内容的美化与包装281

第二节 传播技巧的掌握与运用284

第三节 中外传播技巧集粹287

第一节 受众：既非“上帝”亦非“靶子”308

第十章 受众：传播的受体分析308

第二节 受众研究的理论318

第三节 受众的心理分析323

第四节 受众的选择机制336

第五节 反馈：受众的意见信息342

第六节 意见领袖：一群特殊受众350

第十一章 传播效果分析357

第一节 传播效果研究的轨迹与理论357

第二节 传播效果研究的新视野378

第三节 传播效果的形成研究383

第四节 传播效果的评估387

参考书目392

人类传播的纪元及大事年表394

人名英汉对照表399

后记402