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上篇 理论篇第一章 传媒经济学的基本问题3

第一节 传媒经济学的研究对象与内容4

一、传媒经济学的研究对象4

二、传媒经济学的内容4

第二节 传媒经济学的研究路径5

一、传媒经济学研究的原则5

二、传媒经济学研究的理论基础8

三、传媒经济学的研究方法14

第三节 国内外传媒经济学研究状况及评价18

一、国外传媒经济学研究状况及评价18

二、中国传媒经济学研究状况及评价22

第二章 传媒产业的内涵及特性分析25

第一节 传媒产业的界定25

一、传媒产业的内涵25

二、中国传媒业是否是“产业”辨析26

第二节 传媒产业的产业隶属关系28

第三节 传媒产业的各类别及其运作流程35

一、传媒产业是一个丰富范畴35

二、传媒产业各类别的界定及运作流程36

第四节 传媒产业的特性分析38

一、传媒产业的一般特性38

二、中国传媒业的特性39

第三章 传媒产业的产品及赢利模式43

第一节 传媒产业的产品及相互间关系43

一、传媒产业的产品是什么43

二、内容产品与广告资源之间的关系45

第二节 传媒产业产品的一般特性46

一、内容产品的一般特性46

二、传媒产业内容产品是否是公共品辨析50

三、广告资源的一般特性53

第三节 传媒产业各类别内容产品的物理特性55

一、报纸内容产品56

二、期刊内容产品56

三、广播内容产品56

四、电视内容产品57

五、互联网内容产品58

六、图书58

七、电影58

八、通讯社的内容产品59

第四节 传媒产业各类别广告资源的物理特性59

一、共性59

二、个性59

第五节 传媒产业的赢利模式63

一、传媒产业的一般赢利模式63

二、传媒产业各类别的具体赢利模式63

第四章 传媒经济发展历程66

第一节 世界传媒经济发展历程66

一、传媒经济的发端时期66

二、传媒经济的短暂萎缩时期68

三、传媒经济勃兴并迅速发展以至于今的时期68

第二节 中国传媒经济发展历程71

一、建国前中国传媒经济发展概况71

二、建国后中国传媒经济发展历程82

下篇 实务篇第五章 传媒组织制度研究95

第一节 组织制度的相关基本概念95

一、组织的内涵95

二、组织制度研究的必要性95

第二节 传媒业的所有制类型及其存在状态97

一、世界传媒业的三大所有制类型97

二、所有制在世界传媒业的存在状态99

三、中国传媒业的所有制状态100

第三节 传媒组织的类型102

一、世界传媒组织的三种类型102

二、营利性传媒组织的法律形式103

第四节 传媒组织的法人治理结构105

一、法人治理结构的定义105

二、世界传媒组织治理结构106

第五节 中国传媒组织治理结构的创新方式115

一、中国传媒组织治理结构创新原因115

二、公司治理结构的优越性116

三、传媒组织公司治理结构的采用范畴117

四、采用公司治理结构应注意的问题118

第六节 传媒组织的组织结构120

一、组织结构的内涵120

二、传媒组织结构的设计流程122

三、传媒业的组织结构122

第七节 传媒组织结构的创新原则及方式133

一、传媒组织结构的创新原则133

二、两种应该采取的组织结构134

第六章 传媒内容产品的销售136

第一节 报纸内容产品销售的基本概念136

一、发行的定义136

二、发行业务在报纸工作中的意义136

三、发行的基本模式137

第二节 中国报纸的发行业务139

一、中国报纸发行历程的三个阶段139

二、中国报纸的发行模式142

三、中国报纸发行的发展趋势149

第三节 外国报纸的发行体制介绍151

一、日本报纸的发行体制151

二、美国报纸的发行体制153

三、欧洲报纸的发行体制155

第四节 报纸发行效率的保证——有效发行原理155

一、有效发行的前提155

二、有效发行理念的起源155

三、有效发行的核心思想及其延伸156

四、有关无效发行的思考157

第五节 广播影视内容产品的销售158

一、市场主体158

二、交易方式159

三、销售渠道159

四、存在问题160

第六节 内容产品的价格弹性及定价行为分析161

一、内容产品的价格弹性161

二、内容产品的定价行为分析163

第七章 传媒业的广告经营168

第一节 传媒广告经营的基本概念168

一、广告的内涵168

二、广告分类168

三、广告对传媒的意义169

第二节 广告市场运作分析170

一、广告市场主体及其互动关系170

二、广告交易制度与费用171

第三节 中国传媒广告经营173

一、报纸广告经营状况173

二、电视广告经营状况176

三、广告市场的规范181

第四节 广告媒体计划中的媒体评估183

一、广告媒体计划的定义183

二、广告媒体计划在市场营销中的位置184

三、广告媒体计划的程序184

四、广告媒体的评估185

第五节 当前中国传媒业的广告经营策略193

一、加强对广告投放行业的研究193

二、做好广告部门与采编部门的互动193

三、建立及完善客户关系管理系统194

四、大力推进广告代理制的采用195

第八章 传媒业的资本运作196

第一节 资本运作的相关概念196

一、资本的内涵196

二、资本运作的定义及目标196

三、资本市场的内涵197

四、资本运作的意义197

第二节 中国传媒业的资本运作模式198

一、资本运作的原因198

二、传媒业主要资本运作模式分析202

第三节 中国传媒业资本运作的相关策略207

一、中国传媒业资本运作的历程及发展趋势207

二、中国传媒业资本运作的相关策略209

第九章 传媒业的集团化行为216

第一节 传媒业中的规模经济与范围经济216

一、问题的提出216

二、规模经济与范围经济原理及其在传媒业中的体现217

三、规模经济与范围经济相关理论对传媒业的启示221

第二节 国外传媒集团运作模式的特点224

一、身份是纯粹的企业集团224

二、跨媒体224

三、国际化226

四、经营战略集中化226

五、并购行为频繁227

六、实行纵向一体化战略229

七、多元化经营229

第三节 中国传媒业集团化行为分析230

一、中国传媒业集团化的历程230

二、中国传媒业集团化的原因232

三、中国传媒集团化行为的特点234

四、当前中国传媒集团化运作的策略235

第十章 传媒业的政府规制239

第一节 政府规制的基本概念239

一、政府规制的内涵239

二、政府规制的方式240

第二节 传媒业的政府规制242

一、规制原因242

二、规制手段243

第三节 中国传媒业的规制246

一、规制特点246

二、规制机构247

三、规制方式248

四、规制的发展趋势252

五、有关中国传媒业规制的策略思考253

第十一章 传媒经济发展战略分析255

第一节 传媒业的发展前景255

一、第三产业在国民经济中比重日益提高255

二、信息产业已经成为全球经济的主导产业255

三、精神消费需求逐步增加是社会消费发展的必然趋势257

四、传媒业自身仍有很大的发展空间257

第二节 中国传媒业在国民经济中的地位与作用258

一、传媒业在国民经济中的地位258

二、传媒业在国民经济中的作用263

第三节 中国传媒业所处产业生命周期268

第四节 中国传媒业所处的生存环境270

一、宏观大环境——国民经济转型270

二、中观环境——面临国外传媒业的强大压力271

第五节 中国传媒经济发展战略的总体思考273

一、国家应将重视、促进传媒经济的发展提升到战略高度273

二、重视并尽早进行体制与机制转换274

三、传媒从业者观念上要对两个效益的辩证关系有正确认识275

四、抓住我国战略上重点发展信息产业的机遇277

五、重视技术革新279

六、发展区域传媒经济282

附录289

《出版管理条例》290

《广播电视管理条例》305

《互联网出版管理暂行规定》314

《音像制品管理条例》320

主要参考文献333

后记344