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第1章 全世界都在谈IP，IP到底是什么？1

1.1 IP最初的定义2

1.1.1 计算机IP地址2

1.1.2 IP认证4

1.1.3 知识产权5

1.2 “泛IP”现象6

1.2.1 IP营销是什么？7

1.2.2 IP营销的背景8

1.2.3 全世界都在谈IP现象9

1.3 IP＝招牌10

1.4 IP＝优质内容14

1.5 IP＝产业链延伸17

1.6 IP价值20

1.6.1 坚持品质21

1.6.2 注重互动，反哺IP22

1.7 IP＋虚拟现实＝“泛娱乐”23

1.8 IP与传统企业28

1.8.1 IP给传统企业带来的困惑29

1.8.2 IP给传统企业带来的机遇31

第2章 IP属性：发现强IP背后的“秘密”33

2.1 传播属性：超强范围的IP传播覆盖34

2.1.1 在社交平台上的传播要高34

2.1.2 口碑传播要强37

2.2 前景属性：IP拥有巨大商业前景38

2.2.1 具有商业价值38

2.2.2 具备伴随性特点39

2.3 内容属性：IP就是最优质的内容41

2.3.1 做可以掌控营销的内容生产者41

2.3.2 贴近年轻人追求的内容才是优质内容43

2.4 情感属性：激发用户情感共鸣45

2.5 内涵属性：IP拥有深度内在50

2.5.1 体现出企业品牌的内涵特点50

2.5.2 改编IP融入更多丰富内涵52

2.6 故事属性：好的IP需具备故事性53

2.7 粉丝属性：拥有粉丝黏性高的IP56

2.7.1 粉丝是IP的孵化者56

2.7.2 粉丝变现是IP的重头戏58

2.8 延伸属性：IP拥有较强的延伸体60

2.8.1 一个IP延伸到各个领域60

2.8.2 I P衍生品多种多样62

第3章 打造IP：做不成IP，就是死路一条！64

3.1 没有IP，我们打造一个IP65

3.2 打造IP先要学会筛选IP68

3.2.1 IP贸易定位很重要68

3.2.2 给IP一个独特的差异化定位69

3.3 综合市场走势，才能开启IP商业模式通道72

3.3.1 I P内容要符合互联网传播方式73

3.3.2 I P内容要紧跟潮流热点76

3.4 利用好高频活跃工具77

3.4.1 多维度覆盖78

3.4.2 多平台打造80

3.5 善于借势，没资源就蹭资源82

3.5.1 合适恰当的无缝借势才是关键82

3.5.2 寻找明星大咖做资源借势83

3.6 粉丝需要的就是好的IP86

3.6.1 有存在感才有粉丝86

3.6.2 迎合粉丝的设计内容是塑造IP的基础87

3.7 追随用户娱乐精神制造“闪电”IP90

3.8 构建粉丝社群，借其传播力量95

3.8.1 要会符号化95

3.8.2 借助社群的传播力量97

3.9 IP要产品化，才能成为“强IP”99

3.9.1 要产生IP衍生品100

3.9.2 产品要有爆点101

第4章 IP营销：给你一副IP牌，看你怎么玩103

4.1 玩转IP之学会包装104

4.1.1 用明星光环包装你的IP104

4.1.2 通过强强合作来包装IP106

4.2 玩转IP之粉丝积累107

4.2.1 各平台招募粉丝108

4.2.2 前期驱动粉丝力量，增加IP分量109

4.3 玩转IP之加强参与111

4.3.1 多条分支路径并存111

4.3.2 降低用户参与门槛114

4.3.3 抓住与用户的互动115

4.4 玩转IP之自我营销116

4.4.1 找UGC116

4.4.2 找粉丝117

4.4.3 自我造势118

4.5 玩转IP之情感操作119

4.5.1 尊重和迎合用户情感119

4.5.2 走情怀路线120

4.6 玩转IP之病毒传播122

第5章 IP分享：“IP＋”时代下，分享才能共赢127

5.1 借力打力，分享才能共筑“强I P”128

5.1.1 使用IP元素设计内容128

5.1.2 好的IP要多平台分享才能共筑强营销130

5.2 跨界共赢，优质IP需伙伴才能共赢132

5.2.1 与影视IP捆绑，推出个性跨界132

5.2.2 双料IP品牌互相分享共赢134

5.3 借势营销，实现IP方和品牌方共赢136

5.3.1 趁热打铁，做最快的借势IP营销136

5.3.2 抓住IP热点，深度借势137

5.4 借尸还魂，捆绑热门元素玩大IP140

5.4.1 影视剧元素授权玩大强IP140

5.4.2 根据自身品牌定位挖掘IP142

5.5 鸠占鹊巢，抢占粉丝让IP登“王位”144

5.6 资源互补，互补合作才能共享更多IP价值147

5.6.1 建立“T”形矩阵IP合作模式147

5.6.2 基于强关系分享IP最大价值148

第6章 IP变现：多元操盘，兑换IP最大价值151

6.1 IP不能只停留在“现象”上152

6.1.1 放大和传递IP152

6.1.2 没有粉丝的IP不值钱154

6.2 变现前要先了解失败的IP变现155

6.2.1 那些看上去很美但却失败了的IP变现案例156

6.2.2 IP变现绝非一人之力158

6.3 抓住时机做IP变现更精准158

6.3.1 承载时间和情感就是最恰当的IP变现159

6.3.2 抓住内容风口，做优质IP变现161

6.4 借鸡生蛋，做大衍生品163

6.4.1 与实体店绑定，借鸡生蛋，做大衍生品163

6.4.2 电影与游戏推出衍生品变现164

6.4.3 抓住黄金销售期，巧设衍生品促销场景164

6.4.4 “ I P＋电商”衍生品销售模式165

6.5 多平台、多渠道的推动167

第7章 IP趋势：做大IP就是做大品牌172

7.1 IP运营要走生态化一体模式173

7.1.1 网状联动，立体化运营173

7.1.2 最热内容和最强互动打造生态IP品牌运营176

7.2 要做就做超级IP，才能成就品牌177

7.2.1 借助超级IP，走个性化定制路线178

7.2.2 根据客户的需求结合最好的IP179

7.3 创意IP，促成品牌知名度180

7.3.1 在优质IP基础上加大创新力度181

7.3.2 对优质IP进行创意“改变”182

7.4 IP需要长期运营才不会“low”184

7.4.1 后期塑造，才有今日成就184

7.4.2 自有平台运营IP才能打响品牌186

7.5 丰富和深化IP内涵188

7.5.1 增强自我内在提升189

7.5.2 贴近用户的就是有内涵的IP190

第8章 IP正在走向各行各业192

8.1 影视业：深度解析《我是证人》的IP营销193

8.1.1 造就“粉丝电影”，成就超级IP社会影响力194

8.1.2 线上线下双号召，发动市场号召力196

8.1.3 IP衍生品深度传播197

8.2 服装业：看香奈儿是如何在IP的道路上前行的199

8.2.1 设计师＝IP199

8.2.2 用公益环保铸造IP热点202

8.2.3 迎合年轻人，做优质内容营销205

8.3 快消品业：康师傅用IP布局，带动第二春207

8.3.1 与娱乐品牌合作，紧抓当下火热IP208

8.3.2 I P互动，边看边买是重头戏210

8.4 游戏业：《古剑奇谭壹之莫忘初心》手游的IP价值212

8.4.1 贴近用户需求才能挖出IP价值212

8.4.2 针对不同用户群，制定细分市场策略214

8.5 文学界：孵化IP，文学界新的创业方式216

8.5.1 南派三叔：《盗墓笔记》IP带来的创业圈217

8.5.2 郭敬明：《小时代》之后一发不可收拾的IP热219

8.5.3 江南：用VR孵化IP222

8.6 餐饮业：泰迪陪你，一个自带IP“高颜值”的咖啡馆223

8.6.1 开发IP联动营销223

8.6.2 将IP与粉丝延伸做到极致226

8.7 旅游业：同程旅游靠自制网络剧做大IP营销227

8.7.1 自制网络剧做IP营销228

8.7.2 在线旅游产品与IP联动营销230

8.8 电商业：唯品会＋周杰伦，玩一手好IP231

8.8.1 牵手周杰伦，给用户送惊喜232

8.8.2 策划与周杰伦做同事的事件营销236