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第一章 品牌竞争概论1

第一节 品牌渊源2

一、中国品牌的发展历程2

二、外国品牌的发展历程4

第二节 品牌及其特征6

一、品牌的定义6

二、品牌的构成要素8

三、品牌的特征11

第三节 品牌竞争12

一、品牌竞争的特点12

二、品牌竞争的内容14

三、品牌竞争的策略16

第四节 品牌竞争力的提升18

一、影响品牌竞争力的因素18

二、品牌竞争力的衡量标准18

三、品牌竞争的基本策略20

第二章 创建个性品牌22

第一节 品牌个性22

一、品牌个性的内涵23

二、品牌个性的形成25

三、品牌个性的塑造27

第二节 品牌命名29

一、品牌命名的意义29

二、品牌命名的构思来源、注意事项及程序和步骤30

三、品牌命名的原则与规则34

第三节 品牌标志设计39

一、品牌标志的作用39

二、品牌标志的设计形式、风格及方法40

三、品牌标识语的设计43

第三章 提高产品品质46

第一节 产品品质的控制46

一、产品品质的概念46

二、产品品质对于品牌的重要性48

三、提高产品品质的基本方法50

第二节 产品品质与品牌竞争的关系52

一、产品品质是品牌竞争获胜的决定因素52

二、品牌竞争是提高产品品质的根本动力54

第四章 巧用价格策略59

第一节 运用价格策略的基础59

一、需求价格弹性60

二、企业成本控制62

第二节 价格策略的品牌竞争地位65

一、价格策略的种类及内容66

二、价格策略的适应性72

第五章 注重品牌创新77

第一节 品牌创新的含义与种类78

一、品牌创新的内涵78

二、品牌创新的种类79

第二节 技术创新是品牌竞争力的源泉83

一、技术创新的定义和分类83

二、驰名品牌对技术创新的依赖85

三、技术创新对品牌竞争力的作用86

第三节 技术创新的实现88

一、技术创新的永恒规律88

二、技术创新对企业的意义90

三、技术创新的实现途径91

第六章 明确市场定位95

第一节 消费者需求分析95

一、产品属性与消费者利益96

二、确定消费者的需求潜力97

第二节 目标市场与市场定位98

一、目标市场和市场定位的概念99

二、市场营销的发展和目标市场营销102

三、市场定位的确立与调整104

第三节 市场定位决定品牌竞争策略106

一、品牌竞争中市场定位策略的运用106

二、目标市场定位决定品牌竞争战略的制定107

第七章 促进品牌传播111

第一节 促销与营销的联系与区别111

一、促销与营销的概念111

二、促销与营销的关系113

第二节 品牌传播117

一、品牌传播推广模式117

二、整合营销传播118

第三节 品牌传播的工具选择119

一、品牌传播的主要工具119

二、传播工具选择的影响因素131

第八章 提升品牌价值135

第一节 品牌价值136

一、品牌价值的提出136

二、品牌价值的评估137

三、品牌价值提升的意义138

四、提升品牌价值140

第二节 品牌整合143

一、品牌整合的概念及内容143

二、品牌整合的步骤145

第三节 品牌延伸147

一、品牌延伸的含义和作用147

二、品牌延伸的路径149

三、品牌延伸的步骤150

四、品牌延伸的风险和规避150

第九章 强化品牌保护156

第一节 品牌保护概述156

一、品牌保护的内涵157

二、品牌的硬性与软性保护158

第二节 品牌保护措施161

一、商标权的保护161

二、品牌的经营保护策略164

三、品牌的自我保护167

主要参考文献171

后记172