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序言 周瑞增1

第一章 烟草广告概说1

第一节 烟草广告的概念1

第二节 烟草广告的类型9

第三节 烟草广告史话17

第二章 烟草广告调查31

第一节 烟草广告调查的概念及特点31

第二节 烟草广告调查的方式37

第三节 烟草广告调查的内容51

第三章 烟草广告策划58

第一节 烟草广告策划的定义及其内涵58

第二节 烟草广告策划的内容63

第三节 烟草广告策划的流程100

第四节 烟草广告策划书的基本内容104

第四章 烟草广告创意126

第一节 烟草广告创意概述126

第二节 烟标文化与创意142

第三节 烟草品牌名称的创意147

第四节 烟草产品包装创意149

第五节 烟草广告语创意152

第五章 烟草广告预算157

第一节 烟草广告预算的重要性158

第二节 烟草广告预算的项目160

第三节 烟草广告预算的制订方式162

第四节 影响烟草广告预算的因素169

第五节 烟草广告预算的分配172

第六节 烟草广告预算的管理174

第六章 烟草广告效果测定177

第一节 烟草广告效果的定义和特征177

第二节 烟草广告效果测定的意义和内容182

第三节 烟草广告效果测定的方法189

第七章 烟草赞助广告196

第一节 烟草赞助广告的概念196

第二节 烟草赞助广告的优势与缺陷198

第三节 烟草赞助广告的种类200

第四节 烟草赞助广告的注意事项208

第八章 烟草广告监督管理211

第一节 烟草广告监督管理的概念、特点211

第二节 烟草广告监督管理机关及其职能217

第三节 烟草广告监督管理的法律体系222

第四节 烟草广告监督管理的内容225

第五节 烟草广告的审查制度228

第六节 违法烟草广告行为及其法律责任234

第九章 著名烟草广告典范案例251

第一节 用文化为品牌插上飞翔的翅膀——“鹤舞白沙，我心飞翔”品牌宣传的实践与思考251

第二节 胜利之鹰——试析“大红鹰”广告的创意与营销策略258

第三节 广告缔造的品牌神话——回首“万宝路”之路266

附录280

附录一：《中华人民共和国广告法》280

附录二：《烟草广告管理暂行办法》290

主要参考文献293

后记298