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目录1

导论策划科学与企划技术1

1．问题的产地4

上篇　策划思维原理8

第一单元　四面八方8

2．自我及其长短9

3．对象及其敌我16

4．环境及其利害22

5．目标及其高低28

单元总复习35

第二单元　总体定态38

6．“四面定位”与自信指数40

7．“八方定量”与定力指数46

8．“总体定态”与把握指数50

9．？模型初步54

单元总复习58

第三单元　思维加工62

10．策划思维及其基本特征64

11．整理70

12．判断原则77

13．判断的常用方法82

14．判断的方式88

15．创新概述92

16．创新的线索、切入、方法96

17．创新通法100

18．主要创新通法应用举例106

19．？模型原理112

20．《隆中对》与？模型120

附：《我的CKO职业生涯规划》125

21．？模型应用举例138

单元总复习143

中篇　企业策划思维147

第四单元　企业全程策划147

22．企业全程策划定态150

23．企业全程策划整理155

24．企业全程策划判断原则162

25．企业全程策划创新专法168

26．企业全程策划子环整理172

单元总复习176

第五单　元企业战略策划简介179

27．企业战略策划定态180

28．战略策划母环整理185

29．战略策划母环判断192

30．战略策划母环创新196

31．企业战略策划子环概况201

32．企业战略机会策划208

33．企业战略策划注意事项212

单元总复习217

第六单元　项目策划220

34．项目策划原理222

35．行业策划概述226

36．项目行业策划举例232

37．行业策划与企业战略策划合成239

单元总复习243

第七单元　企业营销策划246

38．企业营销策划概论248

39．市场定位策划257

40．产品定位策划265

41．价格定位策划275

42．渠道定位策划283

43．促销定位策划292

44．品牌策划301

45．CIS策划311

46．广告策划318

47．公关策划327

48．企业营销策划案开发335

单元总复习365

下篇　企划工程技术369

第八单元　企划流程369

49．企划业务概述372

50．策划工作378

51．主要策划文案390

52．决策工作398

53．《可行性分析报告》写作407

54．实施工作421

55．《商业计划书》427

单元总复习434

第九单元　企划技术438

56．企划方法440

57．企划工具（学习版软件）447

58．企划工具（策划版软件）455

59．企划工具（管理版软件）463

60．企划应用469

单元总复习488

第十单元　企划组织建设492

61．企划组织系统494

62．学习型组织与创新型组织501

63．企划与知识经济社会前景展望510

单元总复习517

附一：组建现代企划学院519

附二：《ICKOO个人认证规范》524

附三：《WBSA个人认证规范》534

2003年（秋季）全国助理商务策划师统一考试原理试题554

2003年（秋季）全国助理商务策划师统一考试实务试题560