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第一章 广告的由来与发展1

第一节 早期形态的广告1

第二节 印刷广告的产生及发展2

第三节 现代广告的发展与未来4

第二章 广告学基本原理7

第一节 广告的定义7

第二节 广告的分类8

第三节 广告与商品经济的关系10

第四节 广告的原则11

第五节 广告与宣传、信息、人员推销、公共关系12

第三章 广告在企业中的地位和作用14

第一节 为广告正名14

第二节 广告为企业做什么15

第三节 确立广告在企业经营中的地位16

第四章 怎样制定广告策略18

第一节 产品分析18

第二节 消费者和用户调查21

第三节 市场研究26

第四节 制定广告策略的具体方法28

第五节 广告策略实例29

第五章 怎样选择广告媒体31

第一节 广告媒体与商品广告31

第二节 选择广告媒体的重要性31

第三节 各种广告媒体32

第四节 广告媒体的综合选择35

第六章 广告创作与设计要诀37

第一节 广告文稿创作的基本原则37

第二节 选择正确的主题和合适的表现方式39

第三节 广告标题创作要诀40

第四节 广告正文创作要诀44

第五节 广告图画创作要诀49

第六节 广告设计编排要诀51

第七节 广告创作格言52

第七章 怎样检验广告效果53

第一节 预审法53

第二节 复检法55

第八章 广告管理57

第一节 关于广告管理57

第二节 广告管理的组织58

第三节 广告管理的方法和手段61

第九章 广告宣传和广告经营中的法律问题64

第一节 广告管理范围64

第二节 广告的原则及限制64

第三节 广告活动的主体67

第四节 广告客户的义务68

第五节 代理广告业务的几项规定69

第六节 广告内容审查制度和广告档案制度70

第七节 涉外广告的管理74

第十章 广告违法行为的法律责任75

第一节 广告违法行为的概念及特征75

第二节 广告违法行为的构成要件75

第三节 共同广告违法行为77

第四节 广告违法行为的法律责任78

第五节 广告违法行为的处罚80

第六节 各类广告违法行为的处罚83

第七节 广告违法行为的预防和综合治理88

第十一章 《广告管理条例》与配套的广告管理法规（规章）的建设90

第一节 《条例》是行政立法的组成部分90

第二节 广告立法要逐步从管理体制上理顺各方面的关系92

第三节 广告管理要从财政、金融、税收等方面理顺关系96

第四节 需要加强管理的几种广告97

第五节 进一步完善广告管理法规更好地为经济体制改革服务98