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第1章 你可知电商视觉营销5大文案2

1.1 什么是电商视觉营销2

1.1.1 电商视觉营销的定义2

1.1.2 电商视觉营销的重要性3

1.1.3 电商视觉营销策略5

1.1.4 电商视觉营销与文案的关系5

1.2 电商视觉营销5大文案6

1.2.1 卖点营销文案7

1.2.2 痛点营销文案12

1.2.3 促销营销文案14

1.2.4 活动营销文案16

1.2.5 产品营销文案17

第2章 视觉营销优化方法20

2.1 关于主图的基本认识20

2.1.1 主图的构图20

2.1.2 主图制作的误区23

2.2 主图优化的9种方法29

2.2.1 差异化29

2.2.2 对比图30

2.2.3 特殊背景图32

2.2.4 俯角自拍图33

2.2.5 创意情景35

2.2.6 语出惊人图35

2.2.7 带入人物图36

2.2.8 恶搞图38

2.2.9 价格优惠图39

2.3 直通车图的基本认识40

2.3.1 图片要点40

2.3.2 直通车图的位置41

2.3.3 直通车图的注意事项43

2.4 直通车图优化规范46

2.4.1 图片文案46

2.4.2 设计构图48

2.4.3 图片配色51

2.4.4 促销标签52

2.5 广告图优化54

2.5.1 广告图的3点核心54

2.5.2 广告图的风格61

2.5.3 广告图的误区62

第3章 电商该如何制作优秀文案65

3.1 什么是电商文案65

3.1.1 电商文案的定义65

3.1.2 电商文案的重要性65

3.1.3 优秀文案该如何表述66

3.2 优秀文案的3大基本指标67

3.2.1 跳失率67

3.2.2 转化率68

3.2.3 访问深度69

3.3 优秀文案需要关联销售70

3.3.1 什么是关联销售71

3.3.2 关联销售的模型71

3.3.3 关联销售的呈现74

3.3.4 关联销售的检测77

3.3.5 关联销售的常见问题77

第4章 剖析消费者痴迷网购的原因和消费者类型80

4.1 消费者为什么要网购80

4.1.1 寻求刺激80

4.1.2 社会需求80

4.1.3 跟上潮流80

4.1.4 角色扮演81

4.1.5 狩猎便宜81

4.2 消费者的8大类型81

4.2.1 革新者：革除旧的，创造新的81

4.2.2 思考者：喜欢思考，善于思考82

4.2.3 信仰者：遵守规范，忠诚度高83

4.2.4 成就者：重视形象，热衷品牌84

4.2.5 拼搏者：追逐流行，冲动消费85

4.2.6 体验者：自我表达，追求新奇86

4.2.7 制造者：实用主义，自给自足86

4.2.8 求生者：基本需求，满足生存87

4.3 目标人群分析88

4.3.1 感性消费88

4.3.2 理性消费89

4.3.3 目标人群的需求90

第5章 优秀文案是怎样出炉的92

5.1 确定页面色彩风格92

5.1.1 了解色彩定位92

5.1.2 提取配色93

5.1.3 学会铺色94

5.1.4 店铺色彩风格97

5.2 店铺个性化构图101

5.2.1 切割图101

5.2.2 主题轮廓103

5.2.3 视觉动线105

5.2.4 其他构图107

5.3 店铺模块及文案使用108

5.3.1 店铺模块108

5.3.2 文案设置110

第6章 一句话、一幅图直达营销核心112

6.1 一句话文案的营销核心112

6.1.1 一句话能打动消费者吗112

6.1.2 一句话如何打动消费者113

6.2 如何提炼“一句话”文案116

6.2.1 做加法116

6.2.2 做减法116

6.2.3 收集素材117

6.2.4 穷举法119

6.2.5 奇思妙想120

6.3 “一幅图”的选择123

6.3.1 图片的呈现方式123

6.3.2 “一幅图”需要促销126

6.3.3 “一幅图”需要卖点128

6.3.4 “一幅图”需要风格131

第7章 文案创意写作从首页开始134

7.1 了解首页134

7.1.1 首页的重要性134

7.1.2 首页架构布局的划分136

7.2 首页各模块的视觉文案138

7.2.1 店招138

7.2.2 导航140

7.2.3 分类141

7.2.4 客服143

7.2.5 首焦143

7.2.6 陈列147

7.2.7 首屏150

第8章 必不可少的详情页视觉文案152

8.1 详情页文案的3种类型152

8.1.1 以图片为中心152

8.1.2 以物为中心153

8.1.3 以人为中心154

8.2 详情页文案的人性化设计155

8.2.1 情感营销155

8.2.2 讲故事157

8.2.3 投射心理163

8.3 详情页视觉文案优化164

8.3.1 全面了解详情页164

8.3.2 需要细节展示166

8.3.3 制造紧迫感168

8.3.4 潜意识引导169

8.3.5 实力展示170

8.3.6 注意事项172

8.3.7 打PK战174

第9章 电商视觉营销优秀案例大放送176

9.1 吃——食品176

9.2 穿——服装189

9.3 住——家纺203

9.4 行——汽车217