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第一节 关于广告的广告1

第一章 概述1

第二节 广告创作格言13

第一节 关于广告策划18

第二节 广告对象的确认24

第三节 广告的创意34

第四节 广告策划人才41

第五节 广告计划的编制45

第三章 媒体选择至关重要52

第一节 媒体与时机的选择52

第二节 媒体的分类55

第三节 各类媒体的优缺点57

第四章 广告的创作与设计艺术72

第一节 广告创作必须遵循的原则72

第二节 广告创作中的说服艺术75

第三节 广告主题的确立与表现77

第四节 广告标题的写作技巧80

第五节 广告作品的设计艺术84

第五章 广告与公关活动89

第一节 如何理解“公共关系”90

第二节 公关活动的内容与形式92

第三节 公关思想在广告活动中的地位与作用95

第四节 关于公关广告97

第六章 广告活动的道德与管理99

第一节 消费者利益与广告道德99

第二节 广告必须遵守的规范103

第三节 广告管理的方法106

第四节 广告管理的内容108

第五节 现行广告管理法规118

第七章 广告实例及点评121

别有情趣的征订广告121

中国独有的对联广告122

跳舞的加州葡萄干123

中国人忘不掉江南风味124

“东横”店的色彩效应125

小擦鞋童的吆喝声126

摔酒广告效果出奇126

花钱少效果好的地面广告127

别开生面的新婚广告旅游团128

率先飞起的“东方彩蝶”128

广告“我存在”129

树立商品的“商标形象”130

幽默的蚊子132

正话反说的“狮牌”133

以诚实取胜的暖气片134

反向宣传大销“皇冠”135

球鞋与猫135

优雅的旅游广告137

如诗如梦的“白菊”137

“野马”出栏铺天盖地139

双重的明星效应143

芬兰《商报》的电话广告145

“老王卖瓜”当自夸146

知名度——企业的财富146

“免费”的广告效应148

“公关老汉”的绝招148

版面被“冲洗干净了”149

教训中得来的“天然规矩”150

“箭牌”攻心有术151

换汤不换药的“万家乐”153

众口皆碑是最好的广告153

出奇则制胜154

坚毅执着的罗斯顿156

巧用媒体的“佐琪攻势”164

花小钱赚大便宜166

资生堂的色彩联想168

密雨连珠的“海达”强攻战168

“醋大王”的广告三部曲169

广告犹如“洗脑机”175

巴黎公路旁的立体广告176

费尽心机想新招177

“灯为媒”178

你能在一分钟内启下这些螺丝钉吗？179

第二章 广告成败重在策划18

三星白兰地的由来180

“门票”广告181

会奏乐的瓶子182

众口称绝的“赵”字广告183

市长骑车做广告189

一则美妙的故事广告190

经营有方的洗车店191

从天而降的“西铁城”191

巧立广告牌192

香味广告192

巧树公司形象193

潜意识心理广告194

顾所里的广告195

“红双喜”的悲哀196

借花戴的浴衣196

风筝广告197

广告明星的大手笔198