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导言1

1理论综述4

1.1国外研究文献综述4

1.2国内研究文献综述8

1.2.1关于新媒体概念的研究10

1.2.2关于新媒体特征性的研究11

1.2.3关于新媒体产业发展研究13

2新媒体产业的定义、特征和发展概况16

2.1新媒体产业的定义和特征16

2.1.1新媒体产业的定义16

2.1.2新媒体产业的特征18

2.2我国新媒体产业的发展概况21

2.2.1新媒体产业成为投资的热点23

2.2.2新媒体产业主流地位逐渐确立24

2.2.3新媒体产业的融合趋势愈加明显25

2.3.4新媒体产业发展中存在的问题26

3新媒体产业的市场结构分析29

3.1新媒体产业的市场结构分析30

3.2新媒体产业的市场集中度分析33

3.3新媒体产业市场中的进入壁垒37

3.3.1新媒体的规模壁垒在增高37

3.3.2新媒体必要资本壁垒在逐年提高38

3.3.3新媒体的技术壁垒易被模仿和改造40

3.3.4人才是新媒体特有资源壁垒41

3.3.5新媒体较传统媒体有信息壁垒的优势42

3.3.6新媒体的空间壁垒有限42

3.3.7新媒体差异化壁垒较小43

3.3.8新媒体制度壁垒在逐步完善提高45

3.4新媒体产业中的市场退出壁垒47

3.4.1沉淀成本壁垒48

3.4.2退出处置壁垒49

3.4.3政策法规制度壁垒49

3.5新媒体产业中的产品差异化策略50

3.5.1产品主体差异化仅停留表面50

3.5.2品牌差异化是竞争的关键52

3.5.3价格差异化程度不高54

3.5.4渠道差异化是品牌发展的关键55

3.5.5服务差异化可以等同于产品差异化57

4新媒体产业的市场行为分析59

4.1市场行为概述59

4.2新媒体产业的融资行为60

4.2.1户外新媒体产业融资情况61

4.2.2互联网产业融资情况63

4.2.3新媒体融资效率分析65

4.2.4中国新媒体产业未来融资形势分析78

4.3新媒体产业的并购行为79

4.3.1新媒体产业的横向并购80

4.3.2新媒体产业的纵向并购81

4.3.3新媒体产业的跨国并购83

4.3.4中国新媒体产业的并购行为85

5新媒体产业绩效分析92

5.1基于绩效分析的新媒体的分类92

5.2数据和模型93

5.2.1数据93

5.2.2模型说明95

5.3新媒体的行业结构分析96

5.3.1新媒体市场的行业集中度分析96

5.3.2产品差异度和市场进入壁垒分析103

5.3.3资产扩张速度104

5.4新媒体市场绩效分析106

5.4.1研究方法概述106

5.4.2新媒体产业市场绩效分析108

5.4.3市场绩效的综合评价112

5.5案例分析114

5.5.1指标体系构架和指标描述115

5.5.2公司简介115

5.5.3东方明珠绩效分析116

5.6我国新媒体产业SCP研究总结120

6新媒体产业优化的构想及其未来发展趋势123

6.1新媒体产业结构优化的标准124

6.1.1新媒体产业结构合理化124

6.1.2新媒体产业结构高度化125

6.2产业优化措施构想126

6.2.1规范行业管理，提高行业综合竞争力水平，促进企业集团化发展126

6.2.2优化管理组织结构，提高行业现代管理水平127

6.2.3推进自主创新成果产业化，培育优质中小企业发展127

6.3新媒体产业发展前景及其意义127

6.3.1新媒体产业将建立独立的产业运营模式128

6.3.2扩大新媒体产业空间推动产业规范运作128

6.3.3“整合”是新媒体产业未来发展的关键129

6.3.4构建以产业价值为基础的新媒体产业价值链130

6.3.5新媒体产业发展格局将发生变化131

参考文献133

后记137