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第一章 国内外旅游目的地定位研究比较分析1

第一节 国内外旅游目的地定位研究现状1

一 研究内容2

二 研究特点4

三 研究逻辑5

第二节 国内外旅游目的地定位研究的差异点及启示8

一 国内外旅游目的地定位研究差异点分析8

二 国内旅游目的地定位研究国际化刍议10

第二章“定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用15

第一节“定位理论”灵魂思想主张深探15

一 定位理论的提出背景15

二 定位理论的灵魂思想主张提炼16

三 定位理论的学术渊源、贡献和体系归位18

第二节 旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心23

一 旅游目的地的定义23

二 旅游目的地定位工作涉及范畴24

三 旅游目的地定位的研究重心29

第三章 战略性旅游目的地吸引方案及其案例37

第一节 普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释38

一 引言38

二 旅游者心理类型理论38

三 普氏定位法实现游客量激增的奥秘42

四 结论及展望49

第二节 案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位50

一 瑞士重定位背景50

二 解决问题的途径51

三 研究设计和发现51

第三节 案例2：实现精准目标市场识别的美国入境游客细分53

一 引言53

二 相关文献综述55

三 研究方法58

四 研究发现61

五 探讨67

第四章 科学的旅游目的地定位调研路径及其案例76

第一节 旅游目的地定位调研相关理论知识78

一 旅游目的地定位战略开发的特殊挑战78

二 旅游目的地定位战略开发的操作原则80

三 旅游目的地定位和相关概念的关系82

第二节 案例1：国内海滨城市目的地的定位突出属性识别88

一 引言89

二 旅游目的地定位和突出属性之间的关系89

三 当前国内旅游目的地定位的误区91

四 轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势93

五 轮换方格分析法的运用95

六 数据分析与研究发现98

七 结论和探讨101

第三节 案例2：国内海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究103

一 引言103

二 推力、拉力动机及其关系105

三“手段—目的”方法及其一般应用程序107

四 研究方法109

五 数据分析和研究发现110

六 结论与探讨117

第四节 案例3：南京旅游目的地形象的比较性测量与分析120

一 引言120

二 研究方法123

三 研究发现126

四 结论与建议133

第五节案例4：大连旅游目的地非功用性定位研究135

一 引言135

二 当前目的地定位研究的功用性范式136

三 目的地非功用性定位模型的构建137

四 模型应用阐释142

五 结论与探讨154

第五章 基于口号的旅游目的地定位战略物化展示策略172

第一节 旅游目的地定位主题口号设计的若干基本理论问题174

一 作为品牌要素的目的地定位主题口号的概念理解175

二 目的地定位主题口号在品牌化中的具体作用176

三 目的地定位主题口号的设计方法和流程180

四 目的地定位主题口号设计须注意的几条原则183

五 结束语190

第二节 基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市口号评价190

一 引言191

二 旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号191

三 旅游目的地定位主题口号的评价标准193

四 我国优秀旅游城市定位主题口号的评价196

五 结束语209

学术索引 专业词汇217

后记222