图书介绍

服装营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵平主编；姜蕾副主编著
出版社：北京：中国纺织出版社
ISBN：9787518015795
出版时间：2015
标注页数：312页
文件大小：81MB
文件页数：324页
主题词：服装－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章导论1

第一节市场和市场营销2

第二节服装营销管理6

第三节服装营销的挑战与机遇15

第二章产业与营销环境23

第一节时尚与时尚产业24

第二节服装产业与产业链28

第三节竞争与企业发展战略33

第四节人口统计与经济环境38

第五节科技、互联网与绿色营销43

第六节文化、消费社会与生活方式48

第三章消费者市场57

第一节生活环境与消费者58

第二节作为个体的消费者66

第三节消费者购买决策72

第四节消费者市场细分77

第五节消费者研究84

第四章服装商品企划97

第一节商品企划的要点98

第二节信息收集与分析107

第三节商品设计企划113

第四节商品构成计划118

第五节生产计划126

第六节产品投放企划129

第五章服装品牌战略137

第一节服装品牌概述138

第二节建立服装品牌价值144

第三节提升服装品牌价值166

第六章分销策略187

第一节分销的重要性188

第二节分销渠道的构成190

第三节分销渠道的选择197

第四节供应链管理203

第五节服装零售210

第七章服装促销策略221

第一节促销组合与营销传播222

第二节服装广告策略225

第三节服装公关策略232

第四节服装销售促进策略238

第五节服装视觉营销策略243

第六节服装人员推销策略249

第七节服装促销企划254

第八章服装网络营销265

第一节网络营销概述266

第二节服装网络营销环境270

第三节服装网络营销策略277

第四节服装移动营销296

参考文献307