图书介绍

广告创意与表现2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡文财编著著
出版社：杭州：浙江大学出版社
ISBN：9787308115988
出版时间：2013
标注页数：215页
文件大小：53MB
文件页数：222页
主题词：广告学－教材

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图书目录

第一章广告创意理论1

第一节广告创意的内涵与分类1

第二节广告创意理论10

第二章策略、概念与创意44

第一节创意简报44

第二节创意概念提炼53

第三节电视广告脚本56

第三章广告表现心理规律63

第一节广告如何引人注意63

第二节广告如何做到易于理解77

第三节广告如何做到易于记忆86

第四章广告表现手法93

第一节对比法93

第二节恐吓法95

第三节机理法97

第四节名人法98

第五节幽默法99

第六节夸张法100

第七节比喻法102

第八节推理法104

第九节图形语言法106

第十节拟人法107

第十一节置换法109

第十二节文字法110

第十三节形似法111

第十四节记忆点法112

第十五节局部信息法113

第十六节变形法114

第十七节技术法117

第五章广告表现杂谈119

第一节消费者洞察篇119

第二节广告本质篇125

第三节广告业务篇140

第四节环境媒体篇159

第六章广告创意思维方法177

第一节抽象思维与形象思维177

第二节顺向思维与逆向思维179

第三节发散思维与收敛思维181

第四节垂直思维与水平思维187

第七章创意工作方法189

第一节头脑风暴法189

第二节万花筒分合法192

第三节戈登法195

第四节 PK游戏法196

第五节 SIL创意法196

第六节七何分析法197

第七节 KJ法198

第八节奥斯本检核表法200

第九节曼陀罗法201

第十节沉思创意法202

第十一节列举法203

第八章广告效果评估205

第一节广告效果的内涵205

第二节三类广告效果评估211