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第1篇 入门篇2

第1章 当代营销“新战场”——网络营销2

1 营销的“三驾马车”——网络营销、电子商务与网络载体2

2 网络营销的关键——网络推广7

3 网络营销正当时8

4 网络营销实际上只需三步10

5 网络推广的效果评估11

6 小结与案例汇总13

第2章 创意——网络营销的第一生产力14

1 创意——网络营销的核心14

2 小创意中的大商机——淘宝店铺雷同案例14

3 创意——吸引眼球的法宝20

4 如何创意23

5 什么是优秀的创意24

6 小结与案例汇总28

第2篇 技巧篇30

第3章 网络营销技巧——兵马未动，策划先行30

1 好的策划等于成功了一半30

2 如何做好策划36

3 创意营销有章可循40

4 策划与创意的关系45

5 小结与案例汇总46

第4章 网络营销技巧——打造“我的唯一性”47

1 “个性创意”造就“独此一家”47

2 专利的就是创意的52

3 异军突起：“只有我可以”55

4 小结与案例汇总59

第5章 网络营销技巧——分享“免费午餐”60

1 从“吉列刀片”看免费策略营销60

2 免费是最有效的营销推广策略61

3 免费策略的几种常见形式65

4 网络营销成功案例1——淘宝网免费开店70

5 网络营销成功案例2——奇虎360杀毒和安全卫士永久免费71

6 网络营销成功案例3——《征途》首创免费网游73

7 小结与案例汇总74

第6章 网络营销技巧——占尽“网络广告”先机76

1 初识网络广告76

2 网络广告的形式和报价78

3 网络广告的六大优势85

4 网络广告投放策略86

5 网络营销成功案例1——vancl2008市场营销突围87

6 网络营销成功案例2——当当网品牌精准的力量88

7 小结与案例汇总89

第3篇 策略篇92

第7章 网络营销策略——视频营销92

1 从康师傅“嘻哈四重奏”看视频营销92

2 视频营销的主要模式96

3 视频营销的法则100

4 视频营销的误区101

5 网络营销成功案例1——立顿：福气杯视频营销102

6 网络营销成功案例2——嘉宝：网络AB剧撬开品类市场104

7 网络营销成功案例3——元洲装饰：《将爱》“80后”视频营销105

8 小结与案例汇总107

第8章 网络营销策略——网络新闻108

1 从“王老吉捐款1亿元”看新闻营销108

2 网络新闻的概念和分类109

3 网络新闻与传统新闻110

4 网络新闻写作宝典113

5 网络新闻传播的四大方式135

6 网络新闻的投放要点136

7 网络营销成功案例1——“三昧真火”引发都市白领追捧138

8 网络营销成功案例2——实达：逆风起舞140

9 小结与案例汇总141

第9章 网络营销策略——百科推广142

1 初识百科142

2 维基百科推广步骤146

3 百度百科推广方法技巧148

4 网络营销成功案例——58团购：从秒杀到群杀152

5 小结与案例汇总153

第10章 网络营销策略——搜索引擎154

1 初识搜索引擎营销154

2 如何进行搜索引擎营销159

3 搜索引擎营销现状163

4 网络营销成功案例1——××旅游网SEO营销167

5 网络营销成功案例2——中国成长网SEO营销168

6 网络营销成功案例3——亚马逊付费搜索引擎营销170

7 小结与案例汇总171

第11章 网络营销策略——论坛推广172

1 由“民工不懂英语竟然能得背单词大赛奖品”看论坛推广172

2 初识论坛营销推广175

3 论坛营销推广的3大步骤180

4 论坛推广的3个误区181

5 网络营销成功案例1——安琪酵母：一个馒头引发的婆媳大战182

6 网络营销成功案例2——论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机183

7 小结与案例汇总185

第12章 网络营销策略——微博推广186

1 初识微博营销186

2 企业微博营销技巧193

3 微博营销的几个误区199

4 网络营销成功案例1——药品微博营销推广200

5 网络营销成功案例2——去哪儿网创造了“酒店试睡员”202

6 网络营销成功案例3——《失恋33天》电影新营销的胜利203

7 小结与案例汇总206

第13章 企业危机的橡皮擦——网络公关207

1 从“瘦肉精”到“淘宝新规”事件，网络危机敲响公关警钟207

2 危机公关是品牌建设的重生力量212

3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”214

4 网络营销成功案例1——从康泰克危机公关看品牌重建217

5 网络营销成功案例2——王老吉：一把夏枯草221

6 网络营销成功案例3——“大白兔”4天成功突围“甲醛门”222

7 小结与案例汇总224

第4篇 案例篇226

第14章 中小企业网络营销密码226

1 营销关键点226

2 营销背景227

3 网络营销概况228

4 策略分析229

5 中小企业网络营销的启示230

6 小结与案例汇总235

第15章 商场业网络营销密码236

1 营销关键点236

2 营销背景236

3 网络营销概况237

4 策略分析237

5 大型商场网络营销的启示238

6 小结与案例汇总238

第16章 通信业网络营销密码239

1 营销关键点239

2 营销背景239

3 网络营销概况240

4 策略分析241

5 通信业网络营销的启示241

6 小结与案例汇总244

第17章 金融业网络营销密码245

1 营销关键点245

2 营销背景245

3 网络营销概况246

4 策略分析247

5 金融业网络营销的启示247

6 小结与案例汇总250

第18章 房地产业网络营销密码251

1 营销关键点251

2 营销背景251

3 网络营销概况252

4 策略分析253

5 房地产业网络营销的启示254

6 小结与案例汇总257

第19章 保险业网络营销密码258

1 营销关键点258

2 营销背景259

3 网络营销概况259

4 策略分析260

5 保险业网络营销的启示261

6 小结与案例汇总263

第20章 互联网品牌网络营销密码264

1 营销关键点264

2 营销背景264

3 网络营销概况265

4 策略分析266

5 互联网网络营销的启示267

6 小结与案例汇总270