图书介绍

品牌“绯闻期”广告行为研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘红菊著著
出版社：北京：企业管理出版社
ISBN：751640313X
出版时间：2013
标注页数：142页
文件大小：8MB
文件页数：152页
主题词：广告学－研究

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图书目录

第一章品牌闹“绯闻”的根源1

一、品牌“绯闻期”的概念与分类1

二、品牌“绯闻期”的消费者认知差异对品牌资产影响6

三、发生品牌“绯闻”的责任因素15

第二章国内外品牌所处“绯闻期”的广告行为案例分析18

一、肯德基苏丹红事件广告行为分析18

二、蒙牛三聚氰胺事件广告行为分析20

三、国美黄光裕事件22

四、味事达三氯丙醇事件23

五、恒源祥十二生肖广告事件24

六、强生公司“泰莱诺尔”药中毒死亡事件25

七、2008年经济危机的英国银行广告27

八、PAYEASY在经济危机时的成功广告行为30

九、刘翔2008年奥运会退赛，可口可乐广告策略31

十、“丰田汽车召回门”事件32

十一、“高露洁致癌”事件34

第三章处理“绯闻”38

一、深入调查，找出“绯闻”源头38

二、积极主动，诚恳负责48

三、全方位媒体沟通，改变舆论导向52

四、广告导入，传递正面良性信息60

第四章品牌“绯闻期”的广告行为65

一、品牌“绯闻期”的广告策略65

二、不同“绯闻”危机公关下的广告策略71

第五章品牌“绯闻期”的广告创意84

一、广告创意认知84

二、品牌“绯闻期”的广告创意100

第六章 “绯闻”的总结与利用110

一、“绯闻”危机的总结110

二、“绯闻”危机的利用及品牌重塑111

第七章防心摄行123

一、防心摄行，基业长青123

二、建立品牌伦理价值体系134

参考文献141