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第1章 短视频：内容创业的下一个“风口”1

1.1 短视频“风口”来临，引发下一波流量红利1

1.1.1 文娱内容消费需求持续升级1

1.1.2 满足移动时代用户碎片化的需求4

1.1.3 开启“内容＋娱乐”营销新篇章6

1.2 短视频VS长视频7

1.2.1 时长短，可快速进入快速离开8

1.2.2 拥有大量的UGC来源9

1.2.3 更新速度快，快视频消费来临11

1.2.4 平均播放量相对较少13

1.3 短视频带来的发展机遇14

1.3.1 改变原有社交方式，实现实时场景社交14

1.3.2 引发“视频＋社交＋电商”模式15

1.3.3 开启短视频自媒体时代17

1.3.4 促进线下场景的线上转移19

第2章 短视频的盈利模式有哪些22

2.1 直接变现模式22

2.1.1 内容付费模式22

2.1.2 签约独播模式25

2.1.3 渠道分成模式26

2.2 间接变现模式28

2.2.1 广告植入模式28

2.2.2 课程培训模式30

2.2.3 “短视频＋电商”模式32

2.2.4 内容合作盈利33

2.3 特色盈利模式35

2.3.1 视频创作的课程培训35

2.3.2 短视频周边支持产品36

2.3.3 短视频制作支持工具38

第3章 需求定位：找准发展“蓝海”40

3.1 目标市场定位：同类短视频分析40

3.1.1 选择合适的目标短视频40

3.1.2 确定短视频分析维度41

3.1.3 建立短视频分析画像43

3.2 目标人群定位：找准需求46

3.2.1 大数据建立用户画像46

3.2.2 输出用户需求模型48

3.2.3 内部观评＆用户访谈49

3.3 同道大叔：为用户定制星座50

3.3.1 同道大叔如何定位产品和需求50

3.3.2 同道大叔获取“粉丝”狂热拥护的原因52

第4章 短视频内容策划：新、奇、快54

4.1 内容定位：“颜值派”转向“内涵派”54

4.1.1 内容主题切中个性和趣味性55

4.1.2 挖掘热点，深入表现57

4.1.3 打造独特的短视频标签59

4.1.4 结合已有资源打造生态圈60

4.1.5 艾克里里：自黑自毁中传递真情63

4.2 如何打造极具个性的短视频64

4.2.1 深度垂直，注重细节64

4.2.2 创新内容场景，挖掘新意66

4.2.3 融入价值情感，让内容有深意67

4.3 Lee“好奇不灭”：创造实验场景69

4.3.1 Lee如何创新场景，引爆流行69

4.3.2 将用户情感和需求融入产品70

4.4 短视频策划注意事项72

4.4.1 主题定位明确，把握时长72

4.4.2 短视频方案可落地、可执行74

4.4.3 用户可快速进入内容高潮部分76

4.4.4 明确短视频内容规范和禁忌77

4.4.5 把握短视频选题节奏79

4.4.6 同短视频平台生态相融合81

第5章 短视频制作：高效VS体验82

5.1 短视频制作前期准备：成本＋资源82

5.1.1 器材的选择和购买：选择适合的82

5.1.2 摄影棚搭建：依主题而定84

5.1.3 现场和演员决定了视频的基调85

5.2 组建制作团队86

5.2.1 团队成员配置应符合视频内容86

5.2.2 构建合理的团队人员比例88

5.2.3 明确人员职责和分工89

5.3 视频制作注意事项90

5.3.1 合理利用和整合现有资源90

5.3.2 镜头的流动和转换应顺畅自然91

5.3.3 把握分镜头细节，尽量少用转场特效92

5.3.4 视频剪辑突出核心和重点92

5.3.5 音乐和背景声音要贴合画面93

5.3.6 优化视频播放，提升观看体验93

5.3.7 LOGO设计鲜明统一94

5.3.8 片头片尾体现变化95

第6章 短视频发布：渠道选择很重要97

6.1 选择合适的短视频渠道97

6.1.1 调研分析各大短视频平台特色97

6.1.2 明确各大短视频渠道规则99

6.1.3 有取舍地选择多渠道分发100

6.2 渠道数据监控：实现短视频效果评估101

6.2.1 获取运营数据概览101

6.2.2 掌握数据分析五大方法104

6.2.3 建立效果评估模型，优化短视频109

6.3 渠道发布优化：提升视频播放量110

6.3.1 标题分类精准，利于搜索110

6.3.2 首图、标签、介绍三管齐下111

6.3.3 争取优质资源位112

第7章 如何获取第一批用户114

7.1 光环＋热点114

7.1.1 用自身IP打造光环114

7.1.2 “大咖”背书，传递影响力116

7.1.3 借助热点话题，提升热度117

7.2 活动＋分享118

7.2.1 参加短视频比赛，凸显自身119

7.2.2 活动造势，吸引眼球120

7.2.3 熟人社交工具分享121

7.2.4 社会化媒体互动转发122

7.3 利益＋习惯124

7.3.1 发放小福利，实惠用户124

7.3.2 坚持每日更新，培养用户习惯125

7.3.3 回忆专用小马甲：小宠物黏住你127

第8章 如何持续活跃用户129

8.1 传递价值：有料、有趣129

8.1.1 持续输出走心真实的短视频129

8.1.2 视频内容接地气，引发用户共鸣131

8.1.3 百威科罗纳：亲爱的，好久不见133

8.2 充分互动：营造归属感134

8.2.1 关注用户需求，及时参与回复134

8.2.2 推出用户参与制作的话题和活动135

8.2.3 为忠实用户提供高附加价值138

8.2.4 马自达“回家，你怕了吗？”“双微”互动“吐槽”139

8.3 打造专属的短视频生态圈142

8.3.1 视频内容保持统一的风格和水准142

8.3.2 用情感驱动和连接用户144

8.3.3 保持高格调，打造垂直PGC146

8.3.4 秀兜：广大科技爱好者和极客聚集地148

第9章 短视频推广的三大策略151

9.1 多渠道联合推广：增加曝光度151

9.1.1 自媒体：内容要深耕151

9.1.2 SEM三大推广模式155

9.1.3 多场景地推157

9.2 多元融合：全方位满足用户的媒介习惯159

9.2.1 短视频＋“双微”互动160

9.2.2 短视频＋直播＋H5163

9.2.3 短视频＋直播＋线下活动165

9.3 自带传播：“系列”＋内容升级167

9.3.1 创作“系列”短视频，加深印象感167

9.3.2 升级内容，实现跨界IP169

9.3.3 携程“遇见另一个自己”旅行家系列微纪录174

第10章 不同门类短视频的运营策略176

10.1 “吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味176

10.1.1 针对流行热点，“吐槽”点要狠、准、深176

10.1.2 “吐槽”格调具有趣味性178

10.1.3 咪蒙：狠掐读者的“痛点”180

10.2 生活类：观看生活的不同颜色183

10.2.1 深入挖掘生活场景，激发深度共鸣183

10.2.2 一条：打造中产阶级的生活方式184

10.3 访谈类：展现真实的想法186

10.3.1 话题策划热门有料186

10.3.2 访谈者颜值增加可看性188

10.3.3 《歪果仁研究协会》：看“歪果仁”如何玩转中国189

10.4 电影解说类：提供选片便利191

10.4.1 创新推介和解说形式，令人耳目一新191

10.4.2 瞎看什么：真人为你联播电影194

10.5 文艺清新类：发现生活场景的美197

10.5.1 “创意＋高格调”是核心197

10.5.2 二更：传达优美写实的情怀198

10.6 实用技能类：提供“干货”才是王道201

10.6.1 打造系列技能IP201

10.6.2 罐头视频：获取多场景技能204

10.7 时尚美妆类：让用户变得更美208

10.7.1 紧跟潮流，提供时尚新观点208

10.7.2 本末测评：扒一扒“网红”的穿衣212