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第1章 国际市场营销概述1

1.1 国际市场营销的科学内涵1

1.2 国际市场营销四要素7

职业知识测试题13

职业技能训练题15

第2章 国际市场营销的观念16

2.1 营销观念17

2.2 国际市场营销观念24

2.3 和合营销观念25

职业知识测试题29

职业技能训练题30

第3章 国际市场营销的社会文化环境32

3.1 社会文化概述33

3.2 社会文化与国际市场营销35

3.3 语言与教育38

3.4 宗教与观念43

职业知识测试题48

职业技能训练题49

第4章 国际市场营销的政治法律环境50

4.1 国际市场营销的政治环境51

4.2 政治风险的防范与政治干预56

4.3 国际市场营销的法律环境62

职业知识测试题66

职业技能训练题66

第5章 国际市场营销的经济技术环境68

5.1 国际市场营销的经济环境68

5.2 市场规模分析70

5.3 经济特性分析73

5.4 技术环境分析80

职业知识测试题81

职业技能训练题82

第6章 国际市场购买行为分析84

6.1 国际市场消费者购买行为分析84

6.2 国际市场集团购买者行为分析89

职业知识测试题94

职业技能训练题95

第7章 国际市场营销信息管理96

7.1 营销信息系统96

7.2 国际市场营销调研概述98

7.3 国际市场营销信息的收集方法101

职业知识测试题105

职业技能训练题106

第8章 国际市场营销战略规划107

8.1 国际市场营销战略规划概述108

8.2 全球化与多国本土化国际市场营销战略114

8.3 国际市场营销竞争与联盟战略117

职业知识测试题123

职业技能训练题124

第9章 国际目标市场营销战略125

9.1 国际市场细分125

9.2 目标营销133

9.3 市场定位与营销组合139

职业知识测试题140

职业技能训练题142

第10章 国际市场营销产品策略143

10.1 国际市场营销产品设计决策144

10.2 国际市场营销新产品的设计与开发152

10.3 国际产品包装与品牌策略157

职业知识测试题163

职业技能训练题164

第11章 国际分销渠道策略166

11.1 国际分销渠道概述166

11.2 企业进入国际市场的渠道选择169

11.3 国际中间商174

11.4 出口分销渠道策略177

职业知识测试题182

职业技能训练题184

第12章 国际市场营销价格策略185

12.1 国际市场营销定价的基本方法186

12.2 国际市场营销定价的策略193

12.3 国际市场营销报价的策略197

12.4 国际转移定价的策略201

职业知识测试题205

职业技能训练题206

第13章 国际促销策略208

13.1 广告促销策略208

13.2 营业推广策略213

13.3 人员推销策略217

13.4 公共关系策略222

职业知识测试题226

职业技能训练题227

参考文献228