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第一章 企业外交文体概述1

第一节 企业外交实用文体的概念与作用1

第二节 企业外交文体的特点与内容2

第三节 企业外交文体应用写作的能力结构4

第四节 提高企业外交文体写作能力的途径7

第二章 企业家社交书信写作9

第一节 一般书信9

第二节 介绍信19

第三节 证明信23

第四节 贺信27

第五章 感谢信29

第三章 企业外交书信中的称呼艺术32

第一节 称呼的一般知识32

第二节 常用称谓常识42

第三节 书信习语49

第四节 祝颂语62

第五节 文言尺牍常识63

第六节 国际交往中的称呼68

第四章 商用函件写作70

第一节 商用函件写作原则与要求70

第二节 商业函件的格式与写作方法75

第三节 商情调研94

第四节 商情报道101

第五节 商品说明书107

第六节 商品介绍111

第五章 企业外交常用交体116

第一节 请柬116

第二节 祝辞120

第三节 欢迎词、欢送词、告别词121

第四节 导游词123

第五节 聘书126

第六章 企业外交电文写作128

第一节 企业外交电文的作用和种类128

第二节 一般业务电报129

第三节 贺电133

第四节 致敬电134

第五节 唁电135

第七章 招标书与投标书138

第一节 招标与投标的概念和意义138

第二节 招标与投标的程序139

第三节 招标书及有关文件的写法140

第八章 经济合同写作150

第一节 经济合同的概念和种类151

第二节 经济合同的写法153

第三节 协议书、意向书和合资企业书156

第四节 承包经营合同的写作162

第五节 外贸合同的写作171

第九章 广告写作174

第一节 广告的概念、种类和意义174

第二节 广告的主题及其表现方式180

第三节 广告的基本结构和写作要求183

第四节 广告文稿的创作技巧188

第五节 广告短文与标题的创作技巧193

第十章 企业外交新闻的写作197

第一节 企业外交离不开新闻宣传197

第二节 新闻写作的一般要求198

第三节 消息写作199

第四节 广播稿的写作202

第五节 电视新闻稿写作204