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第1章 绪论1

1.1研究背景1

1.2研究问题3

1.2.1创新研究3

1.2.2自我调节理论4

1.2.3创新研究与自我调节理论的联结5

1.2.4其他相关影响因素6

1.2.5研究问题7

1.3研究内容8

1.4研究方法与技术路线8

1.4.1研究方法8

1.4.2技术路线9

1.5研究创新点11

第2章 文献述评12

2.1产品创新12

2.1.1创新与创新性的定义12

2.1.2新产品分类13

2.1.3新产品的风险因素15

2.2创新扩散16

2.2.1创新16

2.2.2沟通渠道17

2.2.3时间17

2.2.4社会系统19

2.2.5创新扩散模型20

2.3自我调节21

2.3.1调节聚焦理论21

2.3.2自我调节理论的比较23

2.3.3特质性和情境性调节聚焦23

2.3.4调节匹配理论24

2.4风险决策26

2.4.1风险与不确定性26

2.4.2展望理论27

2.5新产品学习30

第3章 研究框架及研究方法32

3.1研究框架32

3.2研究假设33

3.3研究设计36

3.3.1实验方法36

3.3.2因子设计37

3.3.3研究一的实验设计38

3.3.4研究二的实验设计39

3.4变量的测量40

3.4.1因变量的测量40

3.4.2协变量的测量42

3.4.3自变量操作检验的测量43

3.5广告刺激43

第4章 产品创新性对情境性调节聚焦的影响47

4.1实验过程47

4.2数据预处理48

4.2.1内部一致性48

4.2.2探索性因子分析51

4.2.3正态性检验58

4.3结果分析61

4.4研究结论66

第5章 调节匹配对新产品沟通效果的影响68

5.1实验过程68

5.2变量操作69

5.3数据预处理70

5.3.1内部一致性70

5.3.2探索性因子分析72

5.3.3正态性检验75

5.4结果分析78

5.4.1操作检验78

5.4.2假设检验79

5.4.3协变量检验85

5.5研究结论87

第6章 调节匹配作用的进一步研究89

6.1实验过程90

6.1.1预实验90

6.1.2变量操作91

6.1.3正式实验91

6.2数据预处理92

6.2.1内部一致性92

6.2.2探索性因子分析95

6.2.3正态性检验100

6.3结果分析102

6.3.1操作检验102

6.3.2假设检验103

6.3.3协变量检验109

6.3.4特质性与情境性调节聚焦的作用比较110

6.4研究结论119

第7章 结论与展望121

7.1结论与启示121

7.2未来研究方向122

参考文献124