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第1章 引爆超级粉丝：抢滩下一波互联网红利风口2

1.1 粉丝经济：重构未来商业的新引擎2

1.1.1 粉丝经济背后的商业价值2

1.1.2 移动互联网时代的掘金机会5

1.1.3 粉丝经济重构企业品牌营销7

1.1.4 传统企业如何玩转粉丝经济9

1.2 基于粉丝经济模式的产品运营策略13

1.2.1 产品构建：打造个性化IP产品13

1.2.2 产品推广：实现粉丝“自传播”14

1.2.3 产品转化：粉丝运营与产品变现16

1.3 引爆微博营销：从粉丝生意到粉丝经济19

1.3.1 社交媒体时代的企业营销转型19

1.3.2 获取粉丝画像，实现精准营销24

1.3.3 构建品牌与粉丝间的情感连接26

1.3.4 通过与粉丝互动推动产品创新29

1.4 腾讯的“粉丝战略”：布局泛娱乐新生态30

1.4.1 腾讯布局粉丝经济背后的商业逻辑30

1.4.2 内容＋粉丝：打造明星IP粉丝经济32

1.4.3 全面构建互联网时代的泛娱乐帝国34

第2章 IP经济：打造泛娱乐时代的粉丝影响力38

2.1 IP经济崛起：“互联网＋”时代泛娱乐产业链38

2.1.1 “互联网＋”时代的泛娱乐产业链38

2.1.2 国外泛娱乐产业现状与分析41

2.1.3 国内泛娱乐产业现状与分析43

2.1.4 粉丝社交：泛娱乐时代的新型社交关系47

2.2 跨界IP新玩法：探索泛娱乐IP融合与共生53

2.2.1 影游联动：开启IP跨界新模式53

2.2.2 IP衍生模式：实现IP价值最大化56

2.2.3 T2O模式：IP流量变现的最佳工具58

2.2.4 自媒体时代，影视IP如何进行粉丝营销60

2.3 明星IP经济：娱乐消费时代的商业新形态61

2.3.1 明星IP：新生代偶像经济的崛起61

2.3.2 消费娱乐时代的明星IP生态格局66

2.3.3 偶像经济时代的产品构建与营销70

2.4 IP营销：企业如何利用IP打造粉丝影响力74

2.4.1 法则一，实现IP商业化74

2.4.2 法则二，品牌跨界，打造“联系力”77

2.4.3 法则三，运营推广，建立品牌联想79

第3章 网红经济：社交媒体时代的粉丝变现新模式82

3.1 网红经济：移动社交时代的新一轮粉丝红利82

3.1.1 社交媒体时代的网红经济崛起82

3.1.2 金网红经济的四大商业领域85

3.1.3 网红如何“俘获”万千粉丝89

3.1.4 网红经济产业链及社交孵化平台95

3.2 商业路径：网红经济如何实现粉丝变现97

3.2.1 模式变现：网红经济的八大盈利模式97

3.2.2 网红＋社群：“网红思维”重塑品牌价值103

3.2.3 网红＋直播：网红正在颠覆“明星经济”107

3.2.4 网红＋孵化器：全面开启“造星计划”112

3.3 网红电商：网红模式下的社交电商新形态115

3.3.1 社交电商：网红模式变现的最佳渠道115

3.3.2 网红＋品牌：有效为电商平台导流118

3.3.3 网红＋店铺：年收入过千万元的秘诀119

3.3.4 如涵电商：网红孵化器的运营模式121

第4章 社群经济：新经济时代的社群商业崛起126

4.1 社群经济时代：一个新商业时代的来临126

4.1.1 互联网社群：重构传统商业模式126

4.1.2 基于粉丝经济的社群定位和分类128

4.1.3 从1.0到3.0： QQ群引爆社群经济132

4.2 社群商业：“互联网＋”时代的未来商业图景137

4.2.1 社群引领未来商业新格局137

4.2.2 社群商业形态的三层属性140

4.2.3 如何构建社群商业模式146

4.3 “社群＋”模式：如何将社群粉丝转化为购买力151

4.3.1 社群＋电商：传统电商的延伸与升级151

4.3.2 社群＋O2O：如何打造垂直O2O社群153

4.3.3 社群＋微商：社群思维下的微商转型之道159

第5章 互联网时代，如何构建与运营一个社群164

5.1 引爆社群：互联网社群构建的“四部曲”164

5.1.1 社群载体：构建优质的产品与内容164

5.1.2 社群文化：建立共同的社群文化体系167

5.1.3 社群定位：社群领袖明确社群类型168

5.1.4 树立共同的价值观、目标及社群公约170

5.2 社群运营：如何有效保持社群的活跃度173

5.2.1 互联网社群运营的4个核心要素173

5.2.2 完善社群机制，参与社群活动176

5.2.3 构建商业模式，实现社群价值179

5.2.4 产品型社群的构建与运营法则181

5.2.5 《十二道锋味》背后的社群逻辑185

5.3 社群营销：社群粉丝效应下的营销裂变188

5.3.1 粉丝经济时代的社群营销法则188

5.3.2 MyBMWClub的社群营销秘诀189

5.3.3 启示录：社群营销的三大要素191

第6章 玩转APP营销：移动互联网时代的粉丝营销196

6.1 玩转APP营销：传统品牌营销战略的变革196

6.1.1 无处不在的移动APP营销196

6.1.2 APP营销与整合网络营销201

6.1.3 移动APP营销的三大优势203

6.1.4 APP营销重构企业品牌价值207

6.2 企业如何借助APP实现品牌推广与营销210

6.2.1 基于消费者心理的APP营销策略210

6.2.2 企业APP的设计、开发与推广策略215

6.2.3 APP运营：从营销到变现的3个步骤220

6.2.4 实战解读星巴克APP营销的创新与不足224