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第一章 营销认知1

训练一 营销理念认知写作1

一、实训任务1

二、实训要求2

三、理论指导2

四、实训操作7

五、实训评价9

六、实训范例9

训练二 营销重要性认识交流11

一、实训任务11

二、实训要求11

三、理论指导12

四、实训操作12

五、实训评价13

六、实训范例14

第二章 营销环境17

训练一 营销调研立项及拟订调研计划17

一、实训任务17

二、实训要求17

三、理论指导18

四、实训操作27

五、实训范例27

训练二 调查问卷设计30

一、实训任务30

二、实训要求30

三、理论指导31

四、实训操作35

五、实训范例36

训练三 调查问卷分析41

一、实训任务41

二、实训要求41

三、理论指导42

四、实训操作49

五、实训评价50

六、实训范例50

训练四 SPSS软件模拟训练55

一、实训任务55

二、实训要求56

三、理论指导56

四、实训操作65

五、实训评价71

六、实训范例71

训练五 撰写市场调查报告73

一、实训任务73

二、实训要求73

三、理论指导74

四、实训操作76

五、实训评价81

六、实训范例82

第三章 营销战略96

训练一 市场细分表设计及分析96

一、实训任务96

二、实训要求97

三、理论指导97

四、实训操作100

五、实训评价101

六、实训范例102

训练二 市场定位图设计及分析103

一、实训任务103

二、实训要求103

三、理论指导104

四、实训操作105

五、实训评价107

六、实训范例107

训练三撰写市场开发分析报告111

一、实训任务111

二、实训要求112

三、理论指导112

四、实训操作113

五、实训评价114

六、实训范例114

第四章 营销策略125

训练一商品感官质量审评125

一、实训任务125

二、实训要求125

三、理论指导125

四、实训操作135

五、实训评价137

六、实训范例138

训练二CIS设计139

一、实训任务139

二、实训要求140

三、理论指导140

四、实训操作144

五、实训评价144

六、实训范例145

训练三广告创意设计153

一、实训任务153

二、实训要求153

三、理论指导154

四、实训操作164

五、实训评价165

六、实训范例166

训练四分销策略设计168

一、实训任务168

二、实训要求168

三、理论指导168

四、实训操作171

五、实训评价173

六、实训范例174

训练五模拟商务谈判178

一、实训任务178

二、实训要求178

三、理论指导180

四、实训操作190

五、实训评价191

六、实训范例192

第五章 营销管理195

训练一撰写营销计划报告195

一、实训任务195

二、实训要求196

三、理论指导196

四、实训操作198

五、实训评价201

六、实训范例201

训练二撰写营销总结报告206

一、实训任务206

二、实训要求207

三、理论指导207

四、实训操作208

五、实训评价209

六、实训范例209

第六章 营销综合220

训练一撰写营销策划方案220

一、实训任务220

二、实训要求221

三、理论指导221

四、实训操作223

五、实训评价225

六、实训范例226

训练二ERP沙盘模拟对抗训练229

一、实训任务229

二、实训要求230

三、理论指导231

四、实训操作235

五、实训评价238

六、实训范例238

参考文献245

后记247