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第一章 势不可挡的电视新时代3

第一节 “互联网+”时代的来临3

一、“互联网+”大网络4

二、“互联网+”生活圈4

三、“互联网+”新经济6

第二节 媒体融合：重新定义电视9

一、思维融合：“互联网+”大数据11

二、产业融合：重构自身11

三、技术融合：三网融合11

四、渠道融合：打造全媒体平台13

第三节 “电视的黄昏”14

一、电视受众分流15

二、电视人才迁徙17

三、广告营收下降18

四、主流价值的失落19

第二章 “互联网+电视”的类型23

第一节 边走边看：移动电视23

一、移动电视的发展24

二、移动电视的特征27

第二节 “你的电视机”：视频网站的兴起29

一、视频网站的发展30

二、视频网站对传统电视生态的冲击35

第三节 交互式网络电视：IPTV39

一、IPTV的发展39

二、IPTV：普通电视+机顶盒+宽带40

三、百视通42

第四节 “盒子”争夺客厅：OTT TV44

一、OTT TV的发展44

二、OTT TV的几种模式47

三、小米盒子：用互联网思维做电视51

第三章 “互联网+电视”的特征55

第一节 群体构建话语55

一、“草根阶层”的网络崛起56

二、“上传”的革命：从消费者到生产者57

三、逆向传播的新浪潮59

第二节 大数据时代60

一、广告精准投放61

二、大数据带来收视率变革64

三、“猜你喜欢”65

第三节 多元互动67

一、多屏自由切换67

二、观众融入节目68

三、节目变形与对接70

四、电视的社交绑定70

第四节 用户为王73

一、“倾听你的声音”74

二、“私人定制”75

第五节 碎片化77

一、收看行为碎片化77

二、内容生产碎片化78

第四章 “互联网+”时代的电视内容生产83

第一节 电视内容生产的变革83

一、当改变悄然发生83

二、内容生产适应播出平台84

三、节目边界模糊85

第二节 “互联网+”时代的节目内容特性87

一、《奇葩说》：一档真正的互联网式节目87

二、创作理念的进化88

第三节 “互联网+”时代的节目内容格局93

一、节目类型差异化93

二、节目诉求两极化104

三、文化价值多元化105

第四节 变革与新生107

一、粉丝经济107

二、跨媒体融合108

三、坚守底线109

第五章 “互联网+”时代的节目播出平台114

第一节 电视的迁徙114

一、电视观众的大迁徙114

二、电视精英的出走115

三、广告投放的变化117

四、电视内容的反向输出118

第二节 平台之争120

一、电视台120

二、视频网站及互联网电视企业121

三、自媒体122

第三节 “TV+”：电视台的进化论124

一、独播战略124

二、芒果TV：电视台网络平台建设127

三、App之战：省级卫视的移动端拓展130

第四节 视频网站的逆袭133

一、自制战略133

二、“纯网综艺”136

三、版权争夺战137

四、互联网巨头布局视频行业138

五、平台品牌的树立139

第五节 台网联动143

一、台网联动的必要性143

二、台网联动的几种模式144

三、“蒙面歌王”：台网联动新玩法145

第六章 “互联网+”时代的电视受众分析149

第一节 “互联网+”时代的电视受众149

一、受众的分流与共享150

二、受众意识的变化151

第二节 “互联网+”时代我们怎样看电视153

一、互动：从单向传播到双向交流153

二、时间：从固定时间到碎片收看154

三、空间：从固定地点到边走边看155

四、分享：从家庭仪式到“个人+分享”156

五、选择：从免费到会员付费制157

六、体验：从“看电视”到“玩电视”159

七、营销：受众精准投放160

第三节 “互联网+”时代的受众战略161

一、丰富的优质资源吸引受众161

二、追求个性独特的创意162

三、满足受众需求，细化市场164

四、提供最优的受众体验165

第四节 大数据时代下的电视剧：《纸牌屋》166

一、用“大数据”算出《纸牌屋》166

二、《纸牌屋》的成功要素167

三、大数据时代下的网剧发展169

第五节 弹幕互动模式的兴起：哔哩哔哩172

一、弹幕是什么172

二、哔哩哔哩（Bilibili）与弹幕173

三、弹幕带来了什么174

第六节 受众视角融合开发新体验：《女神的新衣》177

一、边看边买满足受众购物需求178

二、既能看得见，也能“购”得着179

三、打破电视局限，实现渠道与内容互联179

第七章 “互联网+”时代的电视终端183

第一节 新生活：从单屏走向多屏183

一、客厅争夺战183

二、电视无处不在185

第二节 新体验：多屏时代的特征187

一、多屏联动188

二、云技术：一个账号万变多屏189

三、视频穿越：跨屏新玩法190

四、视屏合一191

五、鼠标土豆192

第三节 新挑战：多屏营销193

一、多屏营销时代的到来193

二、多屏营销的定位与策略195

第八章 理解未来电视200

第一节 重塑电视行业生态200

一、市场主体200

二、盈利模式203

三、版权保护205

四、用户培养207

第二节 革新电视创作理念209

一、用户思维：我的电视我做主209

二、资源流动打破行业壁垒211

第三节 科技带来不一样的新体验215

一、你的生活，电视把关215

二、大道至简的硬件演变218

第四节 平台之上，深度互动221

一、通过内容广告实现互动链接221

二、“硬广+软广+事件”延长路径222

三、互动场景+扫码+“摇一摇”222

四、开发FansTV223

主要参考资料225

后记229