图书介绍

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被编码的生活 广告
  • 王一川主编；刘莉著 著
  • 出版社： 昆明：云南人民出版社
  • ISBN：7222040781
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：141页
  • 文件大小：48MB
  • 文件页数：163页
  • 主题词：广告－通俗读物

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图书目录

导言1

从“丑小鸭”到“百变魔女”1

1 今夜星光灿烂1

伯乐卖马与F4的走红1

目录1

消费明星：为我们的快乐付费5

明星广告的逻辑：“相信我，没错的！”12

“此情绵绵无绝期”17

身份暧昧的中产阶级25

2 梦断中产阶级25

“成功人士”：半张脸的神话30

品牌、格调与阶级38

“高脚杯情结”与崇洋媚中45

3咱老百姓的好日子53

“越来越好”的“好日子”53

可口可乐与春节：西方广告的本土化57

重新编码的新生活62

百事不爽的情感广告67

4情感的悖论67

情感符号的分类与赋形72

怀旧：故意做旧的情感76

物欲的张扬与情感的悖论80

5青春如何无悔87

“我被青春撞了一下腰”87

青年亚文化性格90

时尚的追逐与泛个性化的倾向94

“做女人挺好！”99

6失衡的性别天平99

“看不见我，但看得见我的美丽！”103

女性的身份：贤妻良母109

7全民狂欢的广告语115

“饿死诗人”的时代，广告语大行其道115

怪模怪样的广告成语119

物质性的广告文案123

广告＝艺术？128

结语广告：生活在别处的梦想133

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