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上篇 宏观经营管理3

第一章 出版经营管理概述3

第一节 文化产业视野中的出版产业3

一、文化产业与出版产业4

二、出版产业的特征6

三、出版产业链的形成与发展8

第二节 出版经营管理的重要性15

一、出版格局的变化15

二、出版产业中存在的问题19

三、出版产业的发展凸显经营管理的重要性21

第三节 出版经营管理研究的基本问题22

一、出版经营管理的内涵22

二、出版经营管理研究的宏观视角23

三、出版经营管理研究的微观视角25

四、研究出版经营管理的意义26

第二章 国外出版业经营管理现状28

第一节 国外出版管理概况29

一、国外出版法律管理29

二、国外出版经济政策管理30

三、国外出版行政管理31

四、国外出版行业协会的自治管理32

第二节 国外出版业经营管理的理念及实践33

一、美国出版业33

二、英国出版业35

三、德国出版业37

四、法国出版业40

五、日本出版业42

第三章 我国出版业的宏观管理49

第一节 我国出版业的宏观管理概况49

一、出版行政管理50

二、出版法律管理53

三、出版行业管理55

四、出版文化管理59

第二节 我国出版业的宏观优势62

一、开放务实的政策优势62

二、庞大的消费市场65

三、宏观调控能力66

四、优良的出版传统67

第三节 我国出版业宏观管理存在的主要问题68

一、受计划经济体制影响的主要问题68

二、处于转型期的一系列问题69

第四章 出版经营的组织形式及特点73

第一节 出版社74

一、我国出版社的基本情况概述75

二、出版社的管理体制与机制76

三、我国出版社转制的探索与深化77

第二节 出版集团化的经营趋向81

一、我国出版集团化建设的现状82

二、出版集团经营的要求85

三、我国当前的出版集团87

第三节 书店90

一、新华书店91

二、我国网上书店的发展93

三、书店连锁经营95

第四节 读者俱乐部100

一、读者俱乐部的作用100

二、读者俱乐部在中国102

第五节 民营书业103

一、民营书店105

二、图书策划108

三、出版经纪业110

下篇 微观经营管理117

第五章 出版社的基础管理117

第一节 出版社的基础管理118

一、出版社价值链118

二、基础管理的含义与核心122

第二节 出版社的目标管理125

一、何为目标管理125

二、目标管理的类型126

三、目标管理实施的关键点127

第三节 出版社的计划管理128

一、计划管理的意义128

二、计划管理的内容与实施要求129

第四节 人力资源管理133

一、转变观念：从人事管理到人力资源管理134

二、人才竞争：21世纪出版业竞争的关键135

三、出版社如何进行人力资源管理137

第五节 出版社物流管理143

一、物流管理概论143

二、现代出版物流管理的建立145

三、我国出版社物流管理的发展趋势147

第六节 出版社信息管理149

一、出版管理信息系统概论149

二、出版管理信息系统的信息来源及种类152

三、出版管理信息系统的作用与开发方法153

四、建立出版管理信息系统应注意的问题154

第六章 出版社财务管理157

第一节 出版社财务管理的内容158

一、出版社财务管理的主要作用158

二、出版社财务管理的内容158

三、常见的出版财务管理方法159

第二节 出版社的资产管理159

一、出版社流动资产的管理159

二、出版社固定资产的管理165

三、出版社无形资产和长期投资的管理168

第三节 出版社成本管理172

一、出版物生产成本172

二、出版成本管理的内容173

三、目标成本预算管理和成本概念的应用175

第四节 出版社销售收入的管理180

一、销售收入和出版物定价180

二、增值税的计算183

第五节 出版社的利润管理185

一、利润的构成和预测185

二、所得税的计算192

第六节 出版社的资本运营193

一、基本状况分析193

二、我国出版社资本运营的政策分析195

三、出版集团上市面临的重要问题分析196

四、出版社资本运营模式分析198

五、出版社资本运营应注意的问题199

第七章 图书市场分析203

第一节 图书市场概论204

一、图书市场的定义204

二、图书出版种类205

三、销售模式206

第二节 图书市场的构成209

一、生产者209

二、经营者209

三、消费者213

四、管理者215

五、监督者216

第三节 图书市场的特点217

一、竞争性217

二、畅销性218

三、地域性218

第四节 图书市场的类型219

一、图书市场细分219

二、按图书性质分类220

三、按读者类型分类221

第五节 图书市场的历史沿革及发展222

一、图书市场的历史沿革222

二、图书市场现阶段状况225

三、问题症结227

四、解决之道228

五、发展趋势230

第六节 华文图书市场的结构233

一、港澳地区233

二、中国台湾地区234

三、东南亚地区235

四、北美地区236

五、汉语学习潮236

第八章 图书营销管理及读者消费行为238

第一节 图书市场营销管理239

一、图书市场宏观环境239

二、图书营销微观管理241

第二节 读者消费行为分析245

一、读者购买心理因素及阅读行为模式245

二、读者动机调查和购买行为247

三、读者消费行为与外在环境影响250

四、客户服务管理251

第三节 图书市场调研与销售预测254

一、图书营销市场调查254

二、图书市场需求预测256

三、图书营销策划258

第四节 图书营销的分销策略261

一、图书分销渠道概述261

二、中间商263

三、分销渠道的设计、选择与管理265

第五节 图书营销的价格策略267

一、图书定价目标与方法267

二、图书价格策略与折扣运用269

第六节 图书营销的促销策略270

一、人员推销271

二、营业推广272

三、公共关系273

四、广告宣传274

五、促销创新策略275

第九章 出版社的质量管理和品牌管理277

第一节 出版质量管理278

一、图书的质量管理278

二、出版社的质量管理280

三、出版社的全面质量管理282

四、图书质量的社会监督283

第二节 出版品牌管理290

一、品牌意识植入出版业291

二、出版品牌的类型292

三、出版品牌战略概述294

四、出版品牌的运营模式296

五、出版品牌运营的内容297

第三节 出版品牌战略的特征、问题和趋势301

一、出版品牌战略的特征301

二、我国出版品牌战略实施的现状和问题302

三、出版品牌国际化303

第十章 版权贸易与合作出版305

第一节 版权贸易与合作出版的内涵306

一、版权转让、版权许可与版权代理306

二、国际合作出版308

三、版权贸易与合作出版的重要意义310

第二节 我国版权贸易与合作出版的发展情况311

一、我国版权贸易与合作出版的历史311

二、我国版权贸易的发展314

三、我国合作出版发展概述318

四、重要省市的版权贸易和合作出版的发展情况320

第三节 版权贸易实务322

一、对作品的挑选322

二、图书版权的引进途径323

三、图书版权贸易合同325

四、重要国际书展一览327

五、版权贸易的品牌经营330

六、版权贸易的人才培养332

第十一章 网络出版及其经营管理334

第一节 网络出版的特征及流程335

一、网络出版的特征335

二、网络出版的价值链338

三、网络出版技术的发展339

第二节 我国网络出版的发展346

一、互联网学术文献出版346

二、互联网游戏出版348

三、互联网教育出版349

四、互联网文学出版350

五、互联网音像出版351

第三节 网络出版的经营管理351

一、网络出版经营理念的发展351

二、网络出版面临的机遇与挑战353

三、网络出版的发展趋势及经营管理要义355

第十二章 新媒体出版的现状及发展趋势358

第一节 简述新媒体在出版领域的应用现状360

一、“十一五”政策支持是新媒体出版的发展基础360

二、出版物终端形式多样化360

三、读者细分及其阅读习惯改变361

四、出版物内容整合361

五、传统出版媒体利用新媒体推广出版物362

第二节 新媒体出版的主要类型及发展现状363

第三节 新媒体在出版领域的应用过程中存在的问题373

一、新媒体失范373

二、缺乏高效的新媒体出版管理体制374

三、新媒体技术标准滞后374

四、新媒体出版欠缺有效盈利模式375

五、新媒体出版人才缺乏375

第四节 新媒体在出版领域的应用趋势及问题解决策略376

一、出版产业发展必须顺应新媒体环境要求376

二、“双管理机制”加强新媒体出版管理376

三、重视技术改进与创新377

四、走新媒体与传统媒体的融合之路377

五、积极探索按需出版模式377

六、探索新媒体出版商业运作模式378

后记380