图书介绍

市场战略与规划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

梅清豪编著著
出版社：上海：上海人民出版社
ISBN：7208039941
出版时间：2002
标注页数：368页
文件大小：12MB
文件页数：380页
主题词：战略与策略

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图书目录

第一章企业持续发展的指南针1

第一节市场驱动的营销战略2

第二节高绩效业务模型13

第三节迎接新经济时代的市场任务26

思考题35

案例分析36

第二章规划企业的战略构想44

第一节企业使命和远景目标45

第二节建立战略业务单位58

思考题69

案例分析71

第三章扫描市场环境77

第一节企业的宏观环境78

第二节企业的微观环境91

思考题99

案例分析99

第四章开发市场信息105

第一节寻求市场与企业共谐106

第二节市场营销信息系统119

思考题126

案例分析126

第五章设计营销战略计划134

第一节营销战略计划实务134

第二节建立全公司营销导向的战略153

思考题167

案例分析168

第六章市场导入和关系营销战略172

第一节通守市场细分开发营销战略173

第二节关系营销的内容与实施185

思考题207

案例分析209

第七章市场创新和产品开发战略212

第一节公司的首要任务是创新213

第二节新产品的采用过程223

第三节新产品开发231

思考题245

案例分析246

第八章品牌观念和品牌战略253

第一节树立品牌观念253

第二节塑造品牌形象267

思考题278

案例分析279

第九章竞争分析和竞争战略283

第一节市场竞争分析285

第二节竞争战略决策299

思考题321

案例分析322

第十章企业国际营销战略324

第一节国际营销特征分析325

第二节企业国际化战略337

第三节国际营销组合战略342

思考题351

案例分析352

英汉术语对照表361

参考文献367