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第一部分 广告心理学概述3

第一章 绪论3

第一节 广告心理学的研究范畴3

第二节 广告心理学的发展11

第三节 广告心理学的研究方法24

第四节 广告心理学原理的应用原则33

第二部分 广告传者心理研究37

第二章 广告主的观念变化37

第一节 广告主的受众观念38

第二节 广告主的经营观念44

第三节 广告主的媒介观念61

第三章 广告人的心理素质65

第一节 广告人心理素质概述66

第二节 广告人的沟通能力74

第三节 广告人创意的心理特征86

第三部分 广告作品心理研究103

第四章 广告作品的心理效应103

第一节 广告作品定位与诉求心理103

第二节 广告作品表现的心理效应117

第四部分 广告受众心理研究143

第五章 广告成功与注意心理143

第一节 广告成功的心理基础143

第二节 广告吸引受众注意的策略149

第六章 认知规律与理解心理172

第一节 广告受众的认知因素172

第二节 广告受众的接收心理179

第三节 广告受众的理解与记忆193

第七章 态度变化与说服心209

第一节 广告受众的态度210

第二节 广告对受众态度变化的影响221

第三节 广告说服的心理策略232

第八章 购买行为与决策心245

第一节 消费者的购买行为与决策心理245

第二节 广告对购买行为与决策心理的影响255

第五部分 广告媒介心理研究277

第九章 广告媒介的心理功能277

第一节 广告媒介概述277

第二节 广播与电视广告的心理功能分析280

第三节 报刊广告的心理功能分析293

第四节 网络广告的心理功能分析300

第五节 其他广告媒介的心理功能分析307

第六部分 广告环境心理研究319

第十章 广告环境的心理影响319

第一节 广告环境的变化319

第二节 广告环境变化影响受众观念328

第七部分 广告效果心理研究343

第十一章 广告效果测评的心理指标343

第一节 广告效果测评343

第二节 广告效果测评的主要心理指标363

主要参考文献375

后记379