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第一章 电视剧市场1

第一节 电视剧市场的定义1

一、电视剧是商品1

二、电视剧市场是运作体系3

三、电视剧市场的核心要素5

第二节 电视剧市场的形成7

一、电视剧市场的形成条件7

二、电视剧市场的形成表征8

第三节 电视剧市场的历程10

一、萌芽阶段（1979年—1989年）11

二、发展阶段（1990年—2003年）14

三、成熟阶段（2004年以来）18

第四节 电视剧市场的体系23

一、市场主体23

二、市场层次24

三、市场结构24

四、市场体系26

第二章 电视剧制作市场33

第一节 电视剧的制作机构33

一、专业化层次34

二、所有制层次36

第二节 电视剧的创意策划39

一、电视剧的选题39

二、电视剧的定位41

三、电视剧的创意42

四、电视剧的策划44

第三节 电视剧的剧本创作46

一、剧本的来源方式46

二、剧本的创作程序47

三、剧本的商业结构48

四、剧本的广告植入50

五、剧本的编剧选择52

六、剧本的版权购买54

第四节 电视剧的市场管理60

一、电视剧市场的国家基础60

二、电视剧市场的管理制度63

三、电视剧市场的市场调节65

四、电视剧市场的准入过程67

五、电视剧市场的管理改革68

第五节 电视剧的市场融资70

一、电视剧的市场运作机制70

二、电视剧的融资模式71

三、电视剧的融资过程73

四、电视剧的融资体现75

第六节 电视剧的拍摄制作78

一、电视剧的摄制方式78

二、电视剧的摄制过程79

三、电视剧的摄制原则82

第三章 电视剧交易市场89

第一节 电视剧的市场需求89

一、电视剧的需求主体90

二、电视台的层级结构90

三、电视剧的需求类型94

四、电视剧的需求量95

五、电视剧的供求结构96

六、电视剧的需求变化98

第二节 电视剧的发行推广99

一、电视剧的发行过程100

二、电视剧的发行主体102

三、电视剧的发行方式103

四、电视剧的发行区级103

五、电视剧的推广方式105

第三节 电视剧的交易平台107

一、电视剧的交易平台107

二、电视周与电视节109

三、交易会展114

四、交易中心与网络117

五、网络交易平台119

第四节 电视剧的市场交易122

一、电视剧质量122

二、电视剧版权124

三、电视剧的交易方式128

四、电视剧的市场价格129

第四章 电视剧频道市场137

第一节 电视剧频道137

一、电视剧频道的定义138

二、电视剧频道的产生139

三、电视剧频道的特点142

四、电视剧频道的优势144

第二节 电视剧频道的市场分析146

一、频道市场的数量分析147

二、频道市场的质量分析148

三、频道市场的整体分析151

第三节 电视剧频道的经营基础154

一、电视剧频道的播出时段154

二、电视剧频道的播出档期158

三、电视剧频道的电视剧场158

第四节 电视剧频道的品牌经营160

一、电视剧频道的市场因素160

二、电视剧频道的品牌理念162

三、电视剧频道的品牌策略164

第五章 电视剧收视市场183

第一节 电视剧收视率183

一、电视剧收视率的含义183

二、电视剧收视率的理论价值185

三、电视剧收视率的影响因素187

四、电视剧的“绿色收视率”190

第二节 电视剧的收视市场192

一、电视剧的收视需求192

二、电视剧的类型划分195

三、收视市场的特征分析197

第三节 电视剧的收视调查203

一、电视剧的收视调查对象203

二、电视剧的收视调查方法205

三、电视剧的收视调查过程207

四、电视剧的收视调查结果208

五、电视剧的收视调查发展211

第六章 电视剧广告市场222

第一节 电视剧广告的发展与地位222

一、电视剧广告的发展历程222

二、电视剧广告的产业地位227

第二节 电视剧广告的市场主体229

一、电视剧广告的广告主229

二、电视剧广告的代理商230

三、电视剧广告的媒介232

四、电视剧广告的消费者233

第三节 电视剧广告的经营模式233

一、电视剧广告的自主经营模式234

二、电视剧广告的合作经营模式235

三、电视剧广告的包租经营模式238

第四节 电视剧广告的形式类型242

一、电视剧广告的广告形式242

二、电视剧广告的编排形式243

三、电视剧广告的交易形式245

第五节 电视剧广告的定价销售248

一、电视剧广告的定价原则249

二、电视剧广告的价格因素250

三、电视剧广告的销售策略252

第七章 电视剧国际市场263

第一节 海外引进剧263

一、海外引进剧的发展历程264

二、海外引进剧的政策限制267

三、海外引进剧的竞争格局269

第二节 国产外销剧274

一、国产外销剧的发展历程274

二、国产外销剧的流通渠道276

三、国产外销剧的市场特点278

第三节 韩国电视剧281

一、韩国电视剧的质量特点281

二、韩国电视剧的营销特点285

三、韩国电视剧的借鉴意义288

参考文献304

后记307