图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

邱元明编著著
出版社：重庆市：西南师范大学出版社
ISBN：7562140316
出版时间：2008
标注页数：367页
文件大小：116MB
文件页数：379页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销学导论1

市场营销的内涵2

市场营销学科发展6

市场营销学的研究方法11

第二章市场营销哲学18

产品导向营销观19

顾客导向营销观23

市场导向营销观28

关系导向营销观32

营销观念的确立与管理39

第三章市场营销环境44

微观环境要素45

宏观环境要素48

环境分析和企业对策59

第四章市场营销调研66

市场营销信息系统67

市场营销调查72

市场营销调查方法与技术76

市场营销预测81

第五章市场需求与市场类型92

市场需求93

市场103

服务市场110

金融市场112

技术市场114

文化市场115

第六章购买者行为分析118

消费者购买行为分析119

生产者购买行为分析132

中间商和政府购买行为分析137

第七章竞争者行为分析143

竞争环境分析144

竞争者分析的程序151

第八章市场竞争战略164

竞争战略与竞争优势165

合作竞争174

核心能力179

第九章市场细分与目标市场选择185

市场细分186

目标市场194

市场定位199

市场营销组合203

第十章产品策略209

产品整体形象210

新产品开发217

产品市场寿命周期220

品牌（商标）与包装策略224

第十一章价格策略231

影响企业产品定价的基本因素232

定价目标的选择235

定价方法240

定价策略245

第十二章分销渠道策略253

分销渠道的作用与类型254

中间商259

渠道设计和选择262

分销渠道的管理与控制269

第十三章促销策略274

沟通与促销组合策略275

人员销售策略280

广告策略285

销售促进策略291

公共关系策略293

第十四章市场营销计划297

市场营销计划的含义和作用298

市场营销计划的内容300

市场营销计划的编制303

市场营销计划的执行与控制309

第十五章市场营销组织及诊断316

市场营销组织概述317

市场营销组织构建323

市场营销组织类型331

市场营销诊断336

第十六章营销队伍管理342

营销队伍管理的程序及内容343

管理人员销售344

营销经理的时间管理358

主要参考书目366