媒体管理 理论框架与案例分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

媒体管理 理论框架与案例分析PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 传播、管理与媒体管理2

第一节 传播与传播媒介3

第二节 管理者与管理16

第三节 大众传播组织与媒体管理30

第四节 本章案例：邹韬奋的媒体经营管理思想32

第二章 媒体计划的基础46

第一节 计划的概述47

第二节 计划的权变因素49

第三节 目标：计划的基础51

第四节 计划的工具54

第五节 本章案例：《新时代》周报的运营预算62

第三章 媒体的战略管理71

第一节 日益重要的战略计划72

第二节 媒体战略的概念与特征73

第三节 媒体战略的层次76

第四节 媒体战略管理的过程78

第五节 媒体的使命80

第六节 媒体的外部环境分析82

第七节 媒体的内部环境分析94

第八节 媒体的公司层战略105

第九节 媒体的事业层战略113

第十节 本章案例：北京交通广播未来五年战略规划115

第四章 媒体的市场营销120

第一节 传媒市场与市场营销121

第二节 市场细分125

第三节 目标市场选择130

第四节 定位134

第五节 媒体市场营销组合139

第六节 本章案例：《南方周末》读者结构与广告吸纳策略146

第五章 组织的基础152

第一节 组织职能、组织结构与组织设计的定义153

第二节 组织设计的基本概念155

第三节 组织设计的权变方法160

第四节 组织结构设计选择163

第五节 本章案例：《北京青年报》的编采分离实践175

第六章 媒体的法人治理结构与组织结构181

第一节 法人治理结构的基本概念182

第二节 西方媒体的法人治理结构188

第三节 我国媒体的法人治理结构199

第四节 媒体的组织结构207

第五节 本章案例：牡丹江新闻传媒集团的体制创新214

第七章 媒体的人力资源管理219

第一节 媒体人力资源管理的意义220

第二节 人力资源管理过程222

第三节 人力资源规划223

第四节 招聘与解聘229

第五节 甄选235

第六节 定向240

第七节 员工培训240

第八节 绩效评估244

第九节 职业发展248

第十节 本章案例：湖南经济电视台人力资源管理的制度创新252

第八章 行为的基础258

第一节 个体行为与管理259

第二节 群体行为与管理266

第三节 领导行为与管理272

第四节 本章案例：泰德·特纳的领导风格279

第九章 媒体的绩效激励281

第一节 理解激励与绩效282

第二节 根据人的需要进行激励287

第三节 设计薪酬290

第四节 设计激励性的工作300

第五节 实现公平305

第六节 本章案例：电视湘军的激励危机308

第十章 媒体的沟通310

第一节 沟通的重要性311

第二节 组织沟通315

第三节 沟通的手段321

第四节 本章案例：《新时代》日报的定期例会326

第十一章 媒体控制的基础334

第一节 控制的基本概念335

第二节 控制过程336

第三节 控制的类型339

第四节 控制的焦点341

第五节 有效控制系统的特性345

第六节 本章案例：湖南经济电视台的成本管理与成本控制347

第十二章 媒体的生产管理351

第一节 媒体的生产系统与生产管理352

第二节 报业的生产作业流程353

第三节 电视节目制作流程管理360

第四节 本章案例：中央电视台栏目制片人管理暂行条例373

第十三章 媒体的业绩评价380

第一节 媒体业绩评价概述381

第二节 媒体业绩评价系统的构成386

第三节 平衡计分卡原理390

第四节 媒体的平衡计分卡业绩评价系统分析396

第五节 本章案例：中央电视台节目综合评价体系方案412

主要参考书目419

案例索引421

后记423