图书介绍

市场营销手册2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（日）桥本博著；韩彩文译著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030203717
出版时间：2008
标注页数：171页
文件大小：15MB
文件页数：181页
主题词：市场营销学－手册

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图书目录

序章市场营销的概念1

对市场营销这一概念的掌握3

是什么让市场营销发生了变化5

公司的成长与市场营销9

第一章市场营销战略15

市场营销战略的基本知识17

针对消费者（市场参加者）的营销战略18

应对竞争的市场营销战略31

第二章购买诱导37

如何掌握购买诱导的方法39

第三章市场营销调查49

市场营销调查的基础知识51

如何进行市场营销调查57

第四章商品开发65

如何理解商品这一概念67

商品概念的具体化69

商品开发的基本要点73

第五章渠道79

关于流通渠道的基础知识81

制定渠道战略的要点86

构筑销售渠道的要点91

第六章沟通95

广告的基础知识97

广告／沟通战略的要点98

市场营销信息的传播102

促销的基础知识107

派发样品的方法109

销售活动的实施要点114

第七章品牌123

品牌的基础知识125

品牌营销的实施流程132

第八章 CRM139

CRM基础知识141

CRM的实施要点148

附录市场营销实践要点155

结束语169

译者跋171