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第一章 社会语用的界定、功用与特性1

第一节 社会语用的含义，研究对象和范围1

第二节 社会语用的功用10

第三节 社会语用的特性24

第二章 社会语用的原则39

第一节 规范原则39

第二节 立诚原则49

第三节 适应原则65

第四节 礼貌原则76

第三章 社会语用对文化的传承98

第一节 社会语用对物质文化的传承99

第二节 社会语用对制度文化的传承108

第三节 社会语用对精神文化的传承114

第四章 社会语用的辅助技巧131

第一节 副语言131

第二节 体态语141

第三节 辞趣158

第五章 社交类语用：一般交际与网络交际176

第一节 一般交际的言语艺术176

第二节 名片的言语艺术190

第三节 题辞的言语艺术197

第四节 鼓励的言语艺术204

第五节 网络交际的语用艺术212

第六章 职业类语用（一）：节目主持、股评与导游224

第一节 节目主持人的言语艺术224

第二节 股评的言语艺术239

第三节 导游的言语艺术253

第七章 职业类语用（二）：谈判与营销264

第一节 谈判的言语艺术264

第二节 营销的言语艺术282

第八章 告示类语用（一）：张贴类告示299

第一节 招聘书和求职信的言语艺术299

第二节 柬贴的言语艺术317

第三节 征婚启事的言语艺术321

第四节 商业楹联的言语艺术329

第五节 标语口号的言语艺术337

第九章 告示类语用（二）：广告类语用348

第一节 广告的功用、分类、现状和语言要求348

第二节 广告语言的艺术手法359

第三节 广告言语的性别策略369

第四节 注情式广告的言语艺术377

第五节 酒广告的言语艺术389

第十章 告示类语用（三）：命名类语用396

第一节 企业招牌命名的言语艺术396

第二节 产品、商标命名的言语艺术404

第三节 商住楼宇命名的言语艺术411

第四节 菜肴命名的言语艺术419

第五节 街路命名的言语艺术428

第十一章 艺术类语用：歌词、相声与小品440

第一节 影视节目主题歌的言语艺术440

第二节 流行歌曲的言语艺术449

第三节 相声的言语艺术460

第四节 小品的言语艺术473

参考书目487

后记491