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序言1

第一章 关于宣传与对外宣传1

一、关于“宣传”1

(一) “宣传”一词的起源1

(二) “宣传”的基本含义3

(三) 决定宣传成功与否的关键因素4

二、对外宣传6

(一) 对外宣传的重要性6

(二) 对外宣传的复杂性7

(三) 对外宣传的艰巨性9

三、我国广播电视对外新闻宣传11

(一) 本书所研究宣传的范围——中国广播电视对外新闻宣传11

(二) 广播电视对外新闻宣传所取得的成绩12

(三) 进一步做好广播电视对外新闻宣传16

第二章 中西新闻宣传理念比较23

一、中西对宣传的不同理解23

(一) 中国对宣传的理解23

(二) 西方对宣传的理解25

(三) 从社会哲学层面看中西方对宣传的不同理解27

二、中西新闻对外宣传目的比较29

(一) 对外宣传竞争激烈的时代29

(二) 中国新闻对外宣传的目的32

(三) 西方传媒对外宣传的目的35

(四) 中西对外宣传目的比较分析39

三、中西电视新闻外宣受众分析43

(一) 中国外宣的受众分析43

(二) 西方外宣的受众分析45

(三) 对外宣受众进行研究的重要性与必要性47

第三章 对外新闻宣传策略分析53

一、海外华人与西方主流53

二、中国对外新闻宣传的对象化和本土化56

三、关于外宣中的中国传媒形象和中国国家形象59

四、本土化的操作策略63

五、正面报道与负面报道的比例平衡68

六、将意义寓于客观手法中72

七、以议题设置“还治”议题设置76

八、添加对外宣传中的文化砝码80

九、凸显人文关怀83

十、呼唤专业化的外宣人才88

十一、新闻外宣人的使命感90

第四章 中国新闻宣传的时代挑战95

一、中国对外新闻宣传面临的时代背景——中国已经加入世贸组织95

(一) 打开WTO这扇门95

(二) 加入WTO与中国对外新闻宣传98

二、中国对外新闻宣传的另一时代背景——网络及网络媒体的出现108

(一) 网络与网络媒体108

(二) 网络媒体对我国对外新闻宣传的影响110

(三) 挑战中蕴含的机会116

案例篇121

案例一：中国对外宣传的一大突破——华莱士专访江泽民主席的案例分析124

案例二：CNN跨越新千年特别报道——美国新闻宣传报道中的意识形态性及其他145

案例三：后发制于人——如何在突发事件的报道中把握主动性179

案例四：从电视纪录片《达赖喇嘛》看如何利用纪录片搞好对外宣传197