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1　回顾与思考1

1.1 回顾：2006中国十大品牌新闻1

1.1.1 中国品牌万里行：高扬起中国全面推行自主创新和民族品牌的大旗1

1.1.2　天津滨海新区开发：标志着天津城市品牌的重新打造1

1.1.3　特仑苏牛奶的成功上市：给中国企业品牌高端化进程带来曙光1

1.1.4　荣威高调亮相：寄托着中国制造业品牌的希望2

1.1.5　辉瑞和博士伦事件：引发人们对高端品牌安全性的思考2

1.1.6　笔记本电脑：想说爱你不容易2

1.1.7　互联网：网络精英备受争议2

1.1.8　易中天：不经意间窜红的平民教授个人品牌2

1.1.9　刘翔：给中国体育品牌带来一抹亮色3

1.1.10　SK-Ⅱ事件：挑动了人们关注健康的神经3

1.2　思考3

1.2.1　品牌运作方式系统化3

1.2.2　中外品牌竞争进入高端领域4

1.2.3　理念与团队：中国品牌进入深度发展阶段5

1.2.4 品牌空间：中国进入全系列品牌时代5

2　中国品牌万里行6

2.1　综述6

2.2 大力建设自主品牌，拉动内需，推动出口转型7

2.3　商务部品牌万里行主要的宣传推广活动11

2.4　东部开放品牌行13

2.5　中部崛起品牌行14

2.6　西部开发品牌行17

2.7　东北振兴品牌行20

2.8　中国品牌海外行23

3　城市与区域品牌29

3.1　综述29

3.1.1　批判与反省29

3.1.2　理性与科学管理31

3.1.3　幸福与和谐33

3.2　“连城诀”——中部城市群闪亮登场35

3.2.1　“崛起”与“隆起”35

3.2.2　四“群”与两“西”36

3.2.3　突破与难点38

3.3　滨海新区——“第三级”的引擎42

3.4　杭州，新城市品牌逐渐清晰44

3.5　众城市共谱和谐曲46

3.5.1 重庆：人比GDP重要46

3.5.2　天津：全民医保上路47

3.5.3　厦门：“搭台迎亲”的典范47

3.5.4　南京：推动区域均衡发展48

3.5.5　杭州：打造和谐“天堂”49

3.5.6　深圳：节能降耗的标兵49

3.5.7　伊春：兴安岭深处的改革胎动50

3.5.8　江阴：率先为失地农民补偿50

3.5.9　泉州：地级市的和谐标本51

3.5.10　宣威：向高药价宣战的滇北小城52

4　消费品品牌54

4.1　综述54

4.2　特仑苏：中国创造，全球领先55

4.2.1 民企创新五十强决出：乳业自主创新引人瞩目55

4.2.2　特仑苏：开创中国乳品新蓝海56

4.3　饮料业：网络提升营销境界59

4.3.1　雀巢冰爽茶：“联合舰队”护航网络营销60

4.3.2　可口可乐：用开心演绎网络营销61

4.3.3　红牛饮料：为每种运动打造专属网站62

4.3.4　饮料业网络营销的发展方向62

4.4　波司登：白手起家到走向国际的创新路64

4.4.1　波司登品牌发展史64

4.4.2　波司登品牌扩张之路67

4.5　恒源祥：老字号品牌的复兴70

4.5.1　远见卓识的领导力和战略部署71

4.5.2　以满足消费者品牌需求的经营理念72

4.5.3　承担企业社会责任成为品牌矢志不渝的追求73

4.5.4　卓越的经营绩效指引品牌的未来74

4.6　明基：联姻西门子76

4.6.1　明基联姻西门子：勇气能否战胜文化？76

4.6.2　明基西门子国际姻缘婚变80

4.7　上汽荣威：创新殊荣，威仪四海83

4.7.1　错失罗孚商标顺推自主品牌83

4.7.2　创新传塑经典，上汽“荣威”定位中高端85

5　工业品品牌87

5.1　综述87

5.1.1　工业品品牌87

5.1.2　2006年工业品品牌塑造情况概述88

5.2　AMD：在大众化营销浪潮中崛起94

5.2.1　背景篇：AMD和英特尔的世纪对决94

5.2.2　AMD起诉英特尔，阳谋？阴谋？96

5.2.3　ADM：上演IT版超女秀“我为双核狂”98

5.3　利乐：一个包装企业的品牌神话102

5.3.1　利乐公司简介102

5.3.2　利乐公司卖什么103

5.4　三一重工：树起民族品牌的大旗107

5.4.1　三一重工简介107

5.4.2　三一重工：品质改变世界108

5.4.3　三一重工：文化铸就辉煌109

5.4.4　三一竞购徐工，高唱经济爱国主义112

5.5　万向集团：“反向OEM”国际化114

5.5.1　万向集团简介114

5.5.2　传奇般的并购整合115

5.5.3　万向的成功基因116

5.6　“玉柴现象”，成就中国动力第一品牌118

5.6.1　玉柴集团简介119

5.6.2 自主创新铸造品牌高端价值119

5.6.3　玉柴根基：文化“铸魂”120

5.7　中电电气：跃升的强势品牌122

5.7.1　中电电气简介123

5.7.2　中电电气，从“新品”到“名品”蜕变123

6　流通业品牌127

6.1　综述127

6.1.1　流通业127

6.1.2　2006年流通业概况128

6.2　家电流通业品牌：连锁渠道的整合是2006年的主题130

6.2.1　借道五星，百思买进军中国130

6.2.2　“国美＋永乐＝∞”？133

6.2.3　2007年家电流通业两大主题：整合渠道、改变经营模式137

6.3　奥特莱斯：挑战传统的零售业态138

6.3.1　奥特莱斯——零售业的新星138

6.3.2　奥特莱斯业态141

6.4　2006年零售业品牌给我们的启示143

6.5　物流业品牌：联邦快递独资博弈中国市场145

7　服务业品牌151

7.1　综述151

7.1.1　餐饮业152

7.1.2　银行业155

7.1.3　保险业156

7.1.4　咨询业161

7.2　小肥羊：中国“小肥羊”稳步走向大世界163

7.3　中国工商银行：科技支撑电子银行跨越式发展167

7.4 中国人寿：中国资本市场呼唤保险第一股171

7.5　支宝付：网上交易的缓冲池176

8　房地产品牌181

8.1　综述181

8.2　万科：整合中提升品牌187

8.3　合生创展：优质生活，完美体现191

8.4　绿城：创造城市的美丽195

8.5 阳光100：更简朴、更自由、更青春199

8.6　沿海绿色家园：中国健康住宅的领跑者202

9　文化品牌207

9.1　综述207

9.1.1　文化产业综述207

9.1.2　文化品牌综述208

9.2　“赵丽华·梨花体”引发“全民”写诗潮210

9.3　“红楼梦中人”全球海选——究竟是“作秀”还是“选秀”？214

9.4　私塾“孟母堂”——文化的“传承”还是“复古”？216

9.5　2006年中国电影品牌的多重奏221

9.5.1　《疯狂的石头》——是生活还是喜剧？221

9.5.2　《夜宴》与《满城尽带黄金甲》的经典对决223

10　媒体品牌228

10.1　综述228

10.2　电视媒体229

10.2.1　CCTV-10：分众时代专业频道的品牌化经营229

10.2.2　东方卫视：打造选秀节目，品牌价值突破38亿元233

10.3　报纸媒体236

10.3.1　解放日报报业集团：党报光辉下涌起的新媒体浪潮236

10.3.2　《第一财经日报》：定位于“首选财经日报”的品牌240

10.4　杂志媒体246

10.4.1　《时尚》13年：做中国消费杂志的No.1246

10.4.2　《新周刊》：新锐十年遭遇瓶颈252

10.5　网络媒体256

10.5.1　分众传媒：在“生活圈媒体群”的“蓝海”中游走256

10.5.2　亿品传媒：打造中国最大的铁路“动众”媒体261

10.5.3　腾讯造牌：QQ不只是用来聊天的！266

10.5.4 网易：“玩”出来的价值——从陈天桥到丁磊273

11　体育品牌276

11.1　综述276

11.2　德国世界杯：体育营销的盛事狂欢276

11.2.1　2006德国世界杯主赞助商277

11.2.2　世界杯吉祥物Goleo VI生产公司倒闭278

11.2.3　网络媒体的狂欢279

11.2.4　广告投放特点281

11.2.5　世界杯期间广告投放应注意的问题283

11.2.6　世界杯：手机电视发展的契机284

11.3　第十五届多哈亚运会286

11.3.1　中国军团的表现287

11.3.2　亚运会是民族的，不是世界的287

11.3.3　亚运会受关注程度降低288

11.3.4　组织者工作严格而不乏温暖，禁药有力289

11.4　“非”奥运营销：奥运商机的延续290

11.5　无奈的中国足球292

12　个人品牌297

12.1　综述297

12.2　政治领域299

12.2.1　施明德：追求理想的民主斗士299

12.3　经济领域300

12.3.1　张茵：独具慧眼的女首富300

12.3.2　霍英东：爱港爱国的红色资本家302

12.4　文化领域303

12.4.1　易中天：特立独行的平民教授303

12.4.2　丘成桐：向权威开炮的学术大师305

12.4.3　Acosta：中国首个“千万草根博客”写手307

12.4.4　黄健翔：“背离”央视的体育解说员308

12.4.5　郭德纲：“非主流”相声演员311

12.4.6　丛飞：感动中国的爱心歌手312

12.4.7　张保庆：退而不休的“教育部长”315

12.4.8　马季：最后一个相声大师316

12.5　科技领域318

12.5.1　张鲁新：青藏铁路的科技功臣318

12.5.2　朱熹平、曹怀东：破解百年难题的数学家319

12.6　体育领域321

12.6.1　刘翔：专注前行的世界冠军321

13　品牌危机事件323

13.1　综述323

13.1.1　2006年品牌危机事件一览323

13.1.2　品牌危机管理要点综述328

13.2　芝华士风波：品牌内涵不容勾兑336

13.2.1　事件回顾336

13.2.2　评点：产品品质的胜利338

13.3　丰田锐志：反应迟缓的代价340

13.3.1　事件回顾340

13.3.2　评点：时间就是金钱342

13.4　博士伦眼药水：消费者的眼里不容沙子344

13.4.1　事件回顾344

13.4.2　评点：威尼斯商人式的危机公关346

13.5　欧典地板：另一个D日348

13.5.1　事件回顾348

13.5.2　评点：大厦将倾，一木难支350

13.6　SK-Ⅱ化妆品：不可挽回的中国市场352

13.6.1　事件回顾352

13.6.2　评点：傲慢的代价355

13.7　家乐福：真的能够令“家家快乐幸福”吗？356

13.7.1　事件回顾356

13.7.2　评点：危机公关中的沉默者357

14　品牌研究与宣传359

14.1　2006年的品牌研究359

14.1.1　整体扫描359

14.1.2　核心阵地、研究者与代表性论文362

14.1.3　代表性学术观点364

14.1.4　品牌研究的趋势与评述371

14.1.5 品牌专业出版物大量涌现373

14.2　2006年的品牌宣传374

14.2.1　综述374

14.2.2　2006年品牌宣传热点事件375

14.2.3　2006年品牌宣传评述383

15　中国品牌评估排序与评点386

15.1　综述386

15.2　北京名牌资产评估有限公司关于中国品牌的评估386

15.2.1　分析390

15.2.2　评点392

15.3　世界品牌实验室关于中国品牌的评估393

15.3.1　分析395

15.3.2　评点397

16　国际品牌评估排序401

16.1　综述401

16.2 Interbrand与美国《商业周刊》关于世界100强的评估排序401

16.2.1　分析405

16.2.2　评点406

16.3　世界品牌实验室（World Brand Lab）的评估排序408

16.3.1　分析413

16.3.2　评点415

17　2006年品牌大事记417

参考文献439

后记443