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1800多天的观点 庄淑芬5

最佳学习的开始 李文进10

以严肃心 闲谈奥美 陈素贞12

第一篇 广告通论·广告专业17

1.我们的目的是销售，否则便不是做广告 大卫·奥格威17

2.困境中的经营策略 罗德·莱特/宋秩铭27

3.老兵不死谈广告 庄淑芬37

4.广告业所面临的产业冲击 曾百川42

5.广告创作人才的培养 宋秩铭53

6.如何在这行业快乐又成功 叶明桂62

7.行业的习性及训练的省思 宋秩铭74

8.读宋秩铭的《省思》有感而发 庄淑芬80

9.良好客户关系的讯号 劳瑞尔·瑞奇85

10.谈专业 叶明桂89

11.广告之爱 夏洛蒂·比尔斯访谈97

第二篇 奥美文化97

12.台湾奥美20年 宋秩铭118

13.奥美的用才之道 庄淑芬128

14.奥美体检报告书 篮雅宁134

15.大声来谈钱——我们如何赚活？ 黄丽雪145

第三篇 创意153

16.大创意 理查·范乐尔153

17.故事性诉求 大卫·马丁164

18.当你握着后期这双面刃 何硕175

19.从狄更斯到电子邮件 周克·艾略特/杰克·皮耶史考特183

第四篇 行销·直效行销215

20.行销教战总则 周建辉215

21.命中目标群的新行销利器：直效行销 黄复华227

22.他们能，你为什么不可以？ 黄复华233

23.对不起，我认识你吗？你是……？ 黄复华238

24.当我们与客户拔河时，谁是裁判？ 郑淑莲242

25.电话行销 范庆南248

26.运用趋势发展行销策略 白崇亮253

第五篇 品牌267

27.为品牌下定义 毕璞君267

28.为品牌说话 庄淑芬275

29.为品牌把脉 刘泳吟283

30.什么是品牌资产 周建辉290

31.麦斯威尔的管家心情 篮雅宁311

第六篇 媒体·有线电视321

32.论有线电视之广告 朱志恒321

33.小菜？晕菜？歇菜？ 张玫329

第七篇 消费者的变化335

34.台湾消费者变化 刘泳吟335

35.春风少年兄 篮雅宁348

36.天下的妈妈都是一样的？ 刘泳吟359

37.儿童发展与儿童行销 吴进嵩368

38.儿童如何看广告 彼得·史迪可/布莱恩·史蒂芬森393

39.从“心系家庭”到“自我实现” 奥美行销研究中心397

第八篇 公关411

40.公关发展的新趋势 白崇亮411

41.组织沟通塑造企业文化 白崇亮419

42.谈企业的危机管理 史提夫·莱恩427

43.赞助活动——做与不做间的抉择 柯颖德439

第九篇 CIS企业形象445

44.什么叫做CIS 周建辉445

45.浅谈CI流程 陈佩君/黄威腾452

第十篇 IMC整合行销463

46.此起彼落的交响乐——谈整合传播 庄淑芬463

47.整合传播的九阴真经 林友琴470

48.传播的百宝箱 陈薇雅480

我的奥美书缘——代编者后记 徐智明489