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企划书的基本要素2

PART 1企划的基本2

广义的企划2

目 录2

企划书的基本要素3

狭义的企划5

企划的核心8

何为体系化、系统化11

“企划”与“创意”不同14

企划的种类17

企划水平20

企划与交流23

社内创业者活跃的时代26

PART 2企划立案的程序29

企划立案的标准流程——从方向到实施29

定向——把握问题点32

情报的收集·分析——企划的环境及其分析法35

概括——发现企划的精髓38

崭新的创意——掌握想象的方法41

企划书的制作44

——具有可读性的企划书的制作诀窍44

企划的发表——更加有效地提高说明力47

企划的实施——运作与管理50

杰出的企划者织田信长53

PART 3企划的着眼点与想象方法56

各种各样的想象方法56

集团思考法（BS法）默写思考法（BW法）59

清单核查法62

5W1H法、5W2H法65

缺点、希望点列举法67

属性列举法69

NM法72

KJ法75

特性要因图78

树木式关联法81

企划人员的不足促使了前苏联的瓦解84

PART 4企划书基本要素86

企划书的作用86

企划书的逻辑学89

企划书的基本要素（1）——标题·企划的要素·概念92

——企划的目的·内容·问题点·效果95

——企划的预测·日程·基础资料·参考事例98

企划书的基本构成（1）101

企划书的基本构成（2）106

不接受长篇报告的邱吉尔109

PART 5企划书的写法111

标题和封面的写法111

目录的写法114

企划者、课题研究人员的写法117

企划所委托内容的写法120

“前言”的写法123

提要的写法126

全貌把握的写法129

企划前提的写法132

企划环境的写法135

概念的写法138

企划目的的写法141

企划内容的写法144

企划问题点的写法147

企划效果的写法150

企划预算的写法153

企划日程的写法156

基础资料、参考事例的写法159

无需面面俱到的写法162

企划书不以日语语法方式，而以英语语法方式制作165

PART 6企划书的表现技法168

企划书的文章168

文章（文字）视觉化的实例171

用流程图表现逻辑173

通过图表化来表现数据175

表示数据的图表实例178

用视觉化来表现形象181

版面设计的基本要求184

妇女杂志·家庭杂志以封面模特儿的“视线”来抓住读者187

PART 7企划工具的活用法190

企划人员使用的工具190

情报收集的工具193

企划制作各阶段所必需的工具（1）193

情报处理（整理、分析）的工具196

企划制作各阶段所必需的工具（2）196

情报处理（加工、再构造）的工具199

企划制作各阶段所必需的工具（3）199

企划制作各阶段所必需的工具（4）202

企划书归纳的工具202

企划发表时的工具205

企划制作各阶段所必需的工具（5）205

照相机、录音机——企划工具（1）208

方格纸、版面设计专用纸、企划单——企划工具（2）211

复印机（彩色复印机）——企划工具（3）214

电脑打字机——企划工具（4）217

个人电脑及其软件——企划工具（5）220

幻灯机——企划工具（6）223

OHP（架空投影机）——企划工具（7）226

VTR（录像）——企划工具（8）229

最初思考企划视觉化的是美国海军232

实际的企划书的写法235

PART 8企划书制作实例235

实例1：用作企划书写作模式的营业企划案238

实例2：纪念活动企划书249

实例3：新商品开发企划书256

实例4：营业提案企划书261

实例5：促销宣传企划书264

实例6：展示厅具有活力的企划案267

实例7：公司指南的企划书270

实例8：目录编辑企划书277

实例9：公关杂志出版企划案282

实例10：公司年历编纂的企划书287

实例11：数据库建立提案书294

实例12：自治体宣传报刊的企划案299

每日提交5篇企划书的杂志编辑302

附录：企划术语集304