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绪论1

第一节 研究的背景3

一、现实背景：我国IPTV应用发展起源于中部农村3

一、理论背景：发展传播学与“人的现代化”10

第二节 研究的价值和意义20

一、研究的价值20

二、研究的意义25

第三节 研究的方法、创新点和论文结构26

第一章 概念界定和相关研究文献综述31

第一节 概念界定31

一、什么是“IPTV”31

二、“受众需求”33

三、“农民”的概念34

四、“现代化观念”36

第二节 相关研究文献综述40

一、新媒介与农村发展研究40

二、IPTV产业发展及受众研究44

三、传播与人的现代化量化研究49

四、对相关研究文献的评述58

第二章 量化研究的设计与实施61

第一节 量化研究的框架设计61

一、中外学者“传播与人的现代化”量化研究成果借鉴61

二、IPTV需求与使用对农民现代化观念影响的理论研究框架63

第二节 量化研究的主要假设65

第三节 变量的测量69

一、因变量测量69

二、自变量测量70

三、外在变量测量73

四、描述性变量测量73

第四节 调查实施与数据分析方法75

一、调查实施75

二、数据分析方法78

第三章 量化研究的主要发现81

第一节 巩义农民的现代化观念81

一、巩义IPTV农村受众调查样本的人口特征81

二、巩义样本“农民现代化观念”概况83

第二节 巩义IPTV农村受众的媒介使用与需求86

一、媒介使用动机86

二、媒介依赖程度88

三、互动功能应用91

四、使用技术掌握92

五、媒介及信息渠道93

六、“显性需求”95

七、“潜在需求”96

八、意见或建议99

第三节 自变量和因变量的信度和效度100

一、信度检验方法100

二、效度检验方法101

三、自变量的效度和信度分析104

四、因变量的效度和信度分析107

第四节 IPTV需求与使用对农民现代化观念的影响109

一、农民“行为方式”的影响因素110

二、农民“个人效能”的影响因素116

三、农民“信息获取”的影响因素121

四、农民“现代化观念”的影响因素126

第五节 量化研究的小结与讨论132

第四章 质化研究的设计与实施137

第一节 质化研究的设计137

第二节 质化研究的实施139

一、巩义概况139

二、初访北坡140

三、再访北坡144

四、三访巩义150

五、四访巩义153

第三节 质化研究小结158

第五章 IPTV城乡发展的失衡现状及其成因探究161

第一节 上海、河南IPTV受众需求与使用之比较161

一、IPTV城乡受众对比调查的实施161

二、IPTV城乡受众对比调查的主要发现163

三、IPTV城乡受众对比调查的小结与讨论177

第二节 我国城乡受众IPTV需求与发展的内容失衡178

一、我国农村IPTV内容体系的构成179

二、我国城市IPTV内容体系的构成187

三、我国城乡IPTV发展内容失衡的小结与讨论192

第三节 我国城乡受众IPTV需求与发展的利益失衡194

一、IPTV遭遇农村用户“退订”之痛194

二、城乡IPTV运营成本与收益的失衡198

三、我国城乡IPTV发展利益失衡的小结与讨论200

第六章 组织传播视域中的“党员远程教育系统”203

第一节 IPTV党员远程教育组织传播类属解析203

一、IPTV党员远程教育组织传播的特征205

二、IPTV党员远程教育组织传播的类型207

三、IPTV党员远程教育组织传播的意义210

第二节 IPTV党员远程教育组织传播的要素构成211

一、传播者——中组部党员电化教育中心211

二、接收者——农村基层党员干部和群众212

三、IPTV党员远程教育组织传播的媒介214

第三节 IPTV党员远程教育组织传播的创新与发展217

一、IPTV党员远程教育组织传播的现存问题218

二、IPTV党员远程教育组织传播的发展进路226

第七章 三网融合背景下我国IPTV发展的新思路239

第一节 三网融合背景下我国IPTV发展的新动向240

一、IPTV产业链相关方的现行战略240

二、IPTV媒介竞争环境的SWOT分析242

三、我国IPTV发展战略的进路选择245

第二节 我国IPTV城乡“双轨制”融合发展的新思路247

一、IPTV城乡双轨制融合发展的必要性247

二、IPTV城乡双轨制融合发展的可能性251

三、IPTV城乡双轨制融合发展构想与图解254

第三节 我国IPTV城乡“双轨制”融合发展的实现路径256

一、增加三网融合农村试点256

二、建设农村IPTV公共传播网259

三、引入“制播分离”的市场竞争机制260

四、最终实现IPTV城乡信息一体化262

结论265

第一节 IPTV需求与使用对农民现代化观念的影响265

第二节 我国IPTV城乡发展失衡状况的应对之策268

第三节 新媒介的科学发展与媒介化社会的构建271

参考文献273

附录287

附录一：IPTV城乡受众调查问卷287

附录二：浅析马斯洛需求层次理论在受众量化研究中的不适用性293

后记303