图书介绍

市场营销实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

闻学主编；乔刚副主编；朱慧，朱音楠，沈伟参编著
出版社：合肥：中国科学技术大学出版社
ISBN：9787312032578
出版时间：2013
标注页数：289页
文件大小：163MB
文件页数：297页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

模块一经济基础知识概述1

任务一企业的含义、类型与结构1

任务二市场经济规律7

模块二市场营销观念21

任务一市场营销的概念21

任务二市场营销观念27

模块三市场营销环境分析34

任务一宏观环境分析34

任务二微观环境分析42

任务三市场营销环境分析方法47

模块四市场调研与需求预测55

任务一市场调研55

任务二市场需求预测68

模块五购买行为分析78

任务一消费者行为分析78

任务二生产者购买行为分析90

任务三客户关系管理95

模块六目标市场营销战略104

任务一市场细分104

任务二目标市场选择109

任务三市场定位战略119

模块七产品策略132

任务一产品概述132

任务二产品组合及其策略136

任务三产品市场生命周期141

任务四品牌与包装策略148

任务五新产品开发策略154

模块八定价策略162

任务一营销定价的目标及影响因素162

任务二定价方法与技巧170

模块九渠道策略181

任务一渠道模式181

任务二渠道的设计与选择191

模块十促销策略207

任务一人员推销策略207

任务二广告策略216

任务三营业推广策略221

任务四公共关系策略225

模块十一网络营销231

任务一网络营销的概念与类型231

任务二网络营销模式选择235

模块十二营销物流246

任务一营销物流的概念246

任务二营销物流路径设计251

模块十三营销财务257

任务一销售预算257

任务二财务报表262

任务三常见财务指标270

附录 DY电子科技有限公司营销案例278

参考文献289