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第一部分 身在变局中2

第一章 中国电影产业的大环境2

第一节 中国电影产业的政策环境2

第二节 中国电影产业的经济环境6

第三节 中国电影产业的技术环境8

第四节 中国电影产业的文化环境12

第二章 中国电影的产业链15

第一节 电影产业链的构成15

第二节 中国主要电影制作公司18

第三节 中国主要电影发行公司23

第四节 中国主要电影放映院线27

第五节 中国电影放映影院33

第六节 中国主要电影公司37

第三章 中国电影产业的市场容量与票房42

第一节 中国电影产业市场容量42

第二节 中国电影票房分析45

第三节 一、二、三、四线市场的比较与分析53

第二部分 创新与融合62

第四章 电影的营销模式与新趋势62

第一节 电影营销的定义与内容62

第二节 中国电影营销的市场规模与发展现状63

第三节 电影营销模式的类型与特点65

第四节 电影营销组合策略75

第五节 电影整合营销趋势82

第五章 影院媒体的营销方式与特点83

第一节 影院媒体的营销特点83

第二节 电影银幕映前广告分析90

第三节 其他电影媒体营销方式分析111

第六章 电影媒体的营销策略120

第一节 娱乐营销120

第二节 内容营销124

第七章 品牌营销与电影媒体营销的整合128

第一节 电影媒体对品牌的影响128

第二节 营销时机的选择130

第三节 品牌和产品的沟通策略132

第三部分 中国电影消费者研究136

第八章 电影的观看人群特征136

第一节 观影人群性别特征136

第二节 观影人群年龄分布138

第三节 观影人群婚姻状况142

第四节 观影人群收入分布144

第五节 观影人群受教育程度145

第六节 观影人群职业147

第七节 观影人群日常文化及商业场所休闲习惯148

第八节 观影人群娱乐及其他消费品支出149

第九节 观影人群生活习惯和消费态度151

第十节 观影人群的消费需求153

第九章 电影的观看习惯155

第一节 接触率155

第二节 观影频率155

第三节 观影动力160

第四节 观影时间164

第五节 题材偏好165

第六节 国家/地区偏好167

第七节 观影人数168

第八节 观影交通工具170

第九节 观影决策的影响因素171

第十节 观影购票渠道和票价变化172

第十章 电影、电视、互联网影视广告175

第一节 电影银幕映前广告、互联网视频广告、电视广告的可视几率175

第二节 电影与互联网视频、电视受众的联动性176

第三节 电影银幕映前广告、互联网视频广告、电视广告的特点及态度178

第四节 电影银幕映前广告吸引眼球的要素183

第五节 电影广告品类偏好186

第六节 电影银幕映前广告与多屏187

第四部分 电影产业的未来之路190

第十一章 中国电影产业投融资发展190

第一节 中国电影市场体制改革190

第二节 中国电影市场投融资概况201

第三节 互联网巨头跨产业经营发展战略222

第四节 中国电影市场国际并购及合作趋势235

第十二章 中国电影产业的机遇与挑战239

第一节 中国电影产业发展环境分析239

第二节 中国电影产业之优势251

第三节 中国电影产业之劣势266

第十三章 电影媒体的机遇与挑战276

第一节 电影媒体面临的机遇276

第二节 电影媒体面临的挑战288