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第一章 品牌农业升级为国家战略1

第一节 中国农业现代化走在产业价值升级的风口上3

一、农业大国背后的苦衷向谁诉说3

二、从品牌农业到国家战略9

三、中国农业品牌化战略的自信从何而来11

第二节 农业产业化的核心是农业产业价值升级18

一、农业产业价值曲线与我国农业产业升级路线图18

二、农业品牌价值成长模型27

三、农业区域品牌的责任与使命39

第二章 农业区域品牌的规划原则43

第一节 区域品牌崛起45

一、从优势产业到区域品牌45

二、什么是农业区域品牌46

三、农业区域品牌的主力军和预备队46

四、我国地标产品营销四面楚歌48

第二节 农业区域品牌的成长过程分析52

一、世界知名农业区域品牌发展历程53

二、农业区域品牌成长的阶段性分析56

第三节 农业区域品牌的规划原则57

一、顶层设计原则57

二、组织管理原则59

三、推广执行原则61

第四节 农业区域品牌的构建基础64

一、区域品牌核心价值观：保护和提升区域产业竞争力64

二、品牌价值共同体：提升公共品牌意识，打造品牌价值共同体65

三、背书的品牌模式：为企业品牌加分65

四、区域农业品牌矩阵：从各自为战到大兵团协同作战66

【案说品牌】“地道龙江”开创中国农业区域品牌企业化运营新时代69

第三章 农业区域品牌价值再造77

第一节 农业区域品牌的价值基因79

一、农业区域品牌的功能优势79

二、农业区域品牌的价值基础81

第二节 农业区域品牌的价值表现85

一、一套有“吸引力”的品牌名称及符号系统87

二、一套有“亲和力”的品牌定位及理念系统88

三、一套有“价值力”的品牌矩阵及产业系统89

四、一套有“凝聚力”的品牌管理及运营系统90

五、一套有“号召力”的品牌仪式及推广系统91

【案说品牌】从中韩“人参战争”看农业区域品牌的价值之争92

第四章 企业及特色农产品品牌价值战略103

第一节 农业企业品牌价值战略105

一、品牌双定位理论确立品牌的绝对竞争力105

二、农业企业品牌价值感升级110

第二节 农业企业品牌竞争策略114

一、造势引导策略114

二、造反超越策略115

三、造类差异策略116

四、造仿跟随策略116

第三节 立足特色农产品，走品牌化发展之路117

一、特色农产品是农业企业发展的利基和捷径118

二、从特色农产品到明星战略单品119

三、如何“智造”明星战略单品121

【案说品牌】平谷大桃：果之首·桃之都，地标产品品牌化价值典范130

豫南黑猪·固始鸡：将生态优势转化为品牌优势132

定西马铃薯：“蔬粮合一，均养天下”别拿土豆不当干粮134

临县红枣·枣原高歌：龙头企业的责任与担当，引领临县红枣产业化升级136

大荔冬枣·聚枣盆：资源锁定，成就地标产品代表品牌138

昭通苹果·孔雀苹：云南高原生态苹果的符号化升级140

河南烩面·烩功夫：正宗河南好烩面，吃面还得烩功夫142

烟台苹果·苹生缘：打造正宗烟台有机苹果144

晋龙蛋业：开创“五福善养”体系，像善待人一样善待鸡146

第五章 农业区域品牌的高价值传播149

第一节 探索新媒体环境下品牌传播的真相151

一、社会化媒体崛起151

二、消费者生活形态演变154

三、消费者消费心理及行为特征演变162

四、品牌传播方式的演变163

第二节 农业区域品牌的高价值体现165

一、农业区域品牌传播的“四度”升级165

二、农业区域品牌传播的“四感”营销166

三、社会化媒体环境下的舆情监控和危机公关170

第三节 农业区域品牌的传播策略173

一、价值第一，新闻为上174

二、信息泛滥，内容为王175

三、公关造势，口碑传播175

四、互动体验，圈层推广176

第六章 农业区域品牌协同运营管理179

第一节 五位一体农业区域品牌运营模式分析181

一、农业区域品牌管理运营模式探索181

二、政府在农业区域品牌管理运营中的作用182

三、企业在农业区域品牌管理运营中的作用184

四、协会在农业区域品牌管理运营中的作用185

五、农业区域品牌常见运营模式对比分析186

第二节 农业区域品牌运营模式190

一、农业区域品牌五位一体运营模式190

二、农业区域品牌一体化协同运营193

三、我国农业区域品牌运营需要培养强势的运营主体198

第三节 农业区域品牌的影响力评估199

一、农业区域品牌影响力评估的意义和作用200

二、BEST农业区域品牌影响力评估指标体系201

【案说品牌】山东农产品整体品牌建设的经验探索与创新模式分享206

后记218

附录219

中国农业大学农业文化研究中心介绍219

中国品牌农业战略推进中心介绍221

中国农业科学院农产品加工研究所介绍223

中国农产品加工信息网介绍225