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第一部分 解读财务报表——三分钟搞定企业的秘密2

第一章 什么是财务管理2

1.1我们为什么除了要考试还要分析考卷3

1.2什么是财务报表4

1.3财务报表=“战略地图”5

1.4三张财务报表各自的作用6

1.5三大财务报表之间的关系——“骨骼”、“肌肉”和“血液”8

1.6企业经营的关键点——“产品”、“效率”和“财力”10

1.7三张表，三分钟，搞定企业经营三要素12

第二章 解读资产负债表——企业的过去和现在15

2.1意大利传教士和资产负债表15

2.2企业的“多宝格”——图解资产负债表17

2.3解读资产负债表科目20

2.4牢牢掌握资产负债表的关键指标24

第三章 把脉利润表——企业收入的来源27

3.1解析利润表的结构28

3.2抓住利润表的核心30

第四章 企业的验血报告——现金流量表34

4.1史玉柱的传奇故事34

4.2分析现金流量表的构成37

4.3决胜现金流的秘诀39

第二部分 财务比率综合分析方法——教你看穿企业的经营本质，避免雾里看花、水中望月44

第五章 财务比率综合分析方法概述——解决实际管理问题，我们需要财务思路44

5.1到底哪些因素会影响企业的盈利能力44

5.2什么是企业的生命周期46

5.3多维度衡量企业的综合素质47

5.4案例：财务比率综合分析应用——是大而全还是小而美？财务比率说了算49

第六章 成长能力分析58

6.1怎样做成长能力分析58

6.2成长能力指标60

6.3案例：成长才是硬道理——雅虎的兴衰61

第七章 偿债能力分析——财务“杠杆”66

7.1企业的经营魅力来自于融资68

7.2偿债能力的主要类别71

7.3短期偿债能力72

7.4长期偿债能力74

7.5案例：压死骆驼的稻草——百年通用为啥会破产76

第八章 营运能力分析——好钢用在刀刃上82

8.1便利店的生存之道82

8.2决定“企业效率”的财务指标——周转率87

8.3案例：天下武功，唯快不破：ZARA的成功之道——“效率”为王91

第九章 盈利能力分析——大浪淘沙始见金100

9.1销售毛利率105

9.2案例：万变不离其宗：巴菲特的投资之道——高收益率110

第十章 杜邦分析法——个篱笆三个桩，一个好汉三个帮117

10.1杜邦分析法118

10.2案例：慧眼识珠：保险公司举牌的逻辑——门口的野蛮人“万科和宝能”120

第三部分 附注和百分比报表——发现隐形的翅膀130

第十一章 财务报表附注隐藏的秘密130

11.1财务报表附注的主要内容130

11.2案例：真相只有一个在报表附注中找到财务造假的蛛丝马迹132

第十二章 百分比报表的应用138

12.1什么是百分比财务报表138

12.2案例：携程为什么还是龙头老大139

第四部分 学会运用财务报表解析企业经营-知天时、闻地利、懂人和148

第十三章 一步一步发掘好企业的秘密——“股王”茅台148

13.1抓重点——浏览重要提示和股东情况150

13.2知概况——公司简介和主要财务指标152

13.3看业务——公司业务分析154

13.4析原因——管理层讨论与分析161

13.5抠细节——仔细分析财务报告164

13.6作比较——纵向比较与横向比较181

13.7结论190

第十四章 综合分析找到企业制胜关键——现代牧业192

14.1管中窥豹——从管理层讨论中把握全貌195

14.2抽丝剥茧——财务报告中锁定关键信息202

14.3多点开花——用财务比例进行全面评价208

14.4以史为鉴——纵向比较看到变化210

14.5货比三家——横向比较看出优劣212

14.6 结论214

第十五章 爆款的方式：有了酒和巷子，香不香还重要吗——What’s RIO216

15.1摸清套路——了解企业的前世今生217

15.2分析现状——看到企业的危与机221

15.3关注变数——那些看上去不重要的，其实很重要227

15.4结论228

后记230