图书介绍

网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

庞如春主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：750058279X
出版时间：2005
标注页数：247页
文件大小：31MB
文件页数：257页
主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章网络营销概论1

1.1 网络营销概述1

1.2 网络营销的模式与信息系统管理7

1.3 网络营销与基础营销的比较16

第2章企业网站建设29

2.1 域名策略29

2.2 网站规划36

2.3 网站设计41

2.4 网站推广47

第3章网络营销战略与计划56

3.1 网络营销战略的分析过程56

3.2 网络经济规律63

3.3 网络营销战略内容68

第4章网络市场调研78

4.1 网络市场调研概述78

4.2 网络市场调研的步骤83

4.3 网络市场调研的具体方法91

4.4 网络市场调研策略96

第5章网络市场消费者分析与目标市场选择105

5.1 网络消费者需求、动机与行为105

5.2 影响消费者购买的因素113

5.3 网络消费者的购买过程117

5.4 网络市场细分与目标市场选择120

第6章网络营销产品策略129

6.1 网络营销产品概述129

6.2 网络营销产品策略133

6.3 网络营销企业的品牌策略138

6.4 网络营销服务143

6.5 网络营销新产品的开发147

第7章网络营销价格策略156

7.1 网络营销价格的构成与特点156

7.2 网络营销产品的定价因素与原则159

7.3 网络营销的低价原因与技巧161

7.4 网络营销的定价程序与方法164

7.5 网络营销的定价策略167

7.6 电子支付172

第8章网络营销渠道策略178

8.1 网络营销渠道概述178

8.2 网上直销与网络中间商181

8.3 网络营销渠道的建设187

8.4 网络配送189

第9章网络营销促销策略198

9.1 网络促销概述198

9.2 网络站点促销202

9.3 网络促销的实施程序207

9.4 网络公关209

第10章网络广告224

10.1 网络营销广告概述224

10.2 网络广告的形式228

10.3 网络广告的评价与计价238

参考文献246