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目录2

第1篇　广告管理2

第1章　广告概述2

第1节　广告历史简述2

第2节　广告的基本概念5

第3节　市场营销9

第4节　公共关系18

第1节　广告主的概念27

第2章　广告主27

第2节 企业广告部门的设置及组织结构28

第3节　企业广告部门的职能30

第3章广　告公司40

第1节　广告公司的类型及特点40

第2节　广告公司的组织结构42

第3节 专业广告公司各主要部门的职能46

第4节　广告公司的业务管理48

第5节　广告公司的人事管理54

第1节　广告发布者的概念和作用64

第4章　广告发布者64

第2节　对广告发布者的审批登记67

第3节　 媒介广告部门的机构设置与职能67

第4节　广告发布者的行为规范69

第5章　广告市场的政府管理71

第1节　行政管理体系71

第2节　广告法律体系75

第6章 行业自律与社会监督165

第1节　广告行业自律167

第2节　广告市场的社会监督178

第2篇　广告策划创意182

第7章　广告调查与数据库营销182

第1节　广告调查和市场调查182

第2节　市场调查的内容和分类183

第3节　数据库186

第4节　数据库的统计分析189

第5节　市场调查的基本流程191

第6节　数据库应用实例——数据库营销197

第7节　营销调查（marketing research）206

第8章　营销策划与广告策划216

第1节　营销策划216

第2节　如何控制营销过程222

第3节　广告策划228

第9章　广告媒介策略242

第1节　媒介策划方案242

第2节　界定媒介目标244

第3节　制订媒介战略246

第4节　媒介战术250

第10章　广告创意256

第1节　创意方法256

第2节　广告创意战略264

第3节　创意执行267

第11章　广告创意实施273

第1节　印刷广告创意实施273

第2节　电子广告创意285

第1节　文字设计294

第12章　平面设计294

第2节　标志设计298

第3节　广告设计300

第4节　包装设计302

第5节　CI设计305

第3篇　常用名词与术语314

一、广告常用术语314

二、广告业常用术语316

三、广告设计常用术语317

四、广告媒介常用术语319

五、网络广告常用术语322

六、营销常用术语324

七、市场策略术语326

八、产品常用术语328

九、销售常用术语333

十、推广常用术语338

十一、管理常用术语339

十二、广告英语术语340