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第一章 招贴广告的回顾及特点1

1.1 我国招贴广告的历史回顾1

目录1

1.2 招贴的教学与研究2

1.3 招贴的特点及类别4

1.3.1 招贴的特点5

1.3.2 招贴的类别9

第二章 招贴的构成元素15

2.1 招贴的色彩15

2.1.1 招贴色彩的主要特点16

2.1.2 色彩语言的组成19

2.1.3 招贴色彩的应用22

2.2 招贴的图形22

2.2.1 图形的物质23

2.2.2 图形的准确性23

2.2.4 图形的内涵24

2.2.5 图形的美感特征24

2.2.3 图形的个性化24

2 2.6 图形的表现形式25

2.2.7 图形的表现技法25

2.3 招贴的编排28

2.3.1 招贴编排的意义28

2.3.2 招贴编排的原则29

2.3.3 招贴编排的形式法则30

2.4.2 招贴中常用的字体33

2.4.1 字体的风格33

2.4 招贴字体的应用33

2.5 招贴的文案36

2.5.1 招贴文案的界定36

2.5.2 招贴文案的内容37

第三章 招贴的创意及定位39

3.1 招贴的创意39

3.1.1 创意是为实现某种目的的手段39

3.1.2 创意是一种效应40

3.1.4 创意是一个卖点41

3.1.3 创意是一种沟通41

3.1.5 创意体现思维42

3.2 招贴的设计定位45

3.2.1 主题定位46

3.2.2 品牌定位46

3.2.3 功能定位46

3.2.6 市场定位47

3.2.7 情感定位47

3.2.5 地区定位47

3.2.4 受众定位47

3.2.8 概念定位48

3.2.9 理念定位48

3.3 招贴的视觉中心49

第四章 招贴和标志51

4.1 标志的类别51

4.2 标志在招贴中的表现51

4.2.5 简化表现52

4.2.4 重复表现52

4.2.2 客体表现52

4.2.3 变体表现52

4.2.1 主体表现52

第五章 招贴的表现方法及设计步骤54

5.1 招贴的表现方法及艺术风格54

5.1.1 招贴的表现方法54

5.1.2 招贴的艺术风格58

5.2 招贴的设计步骤59

5.2.1 确定类别和表达内容59

5.2.2 社会调查与市场调研59

5.2.3 制定计划59

5.2.4 创意构思59

5.2.5 选择元素符号59

5.2.6 确定最佳方案60

5.2.7 制作与完善60

作品欣赏61

后记105