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第1章　导论1

1.1　微观经济学：稀缺资源的配置1

1.1.1　权衡取舍1

1.1.2　决策的主体2

1.1.3　价格决定配置2

1.2　模型2

应用案例：收入门槛模型及其在中国的应用2

1.2.1　用假设来简化分析3

1.2.2　对理论进行检验3

1.2.3　实证与规范4

1.3　微观经济模型的应用5

应用案例：让土星驶入轨道6

小结7

第一部分　供给和需求11

第2章　供给和需求11

2.1　需求11

2.1.1　需求曲线11

应用案例：杯酒人生13

2.1.2　需求函数14

例题详解2-115

2.1.3　需求曲线的加总15

应用案例：宽带服务需求的加总15

2.2　供给16

2.2.1　供给曲线16

2.2.2　供给函数18

2.2.3　供给曲线的加总18

2.2.4　政府进口政策对供给曲线的影响19

例题详解2-219

2.3　市场均衡20

2.3.1　均衡的图形分析法20

2.3.2　均衡的数学分析法21

2.3.3　让市场趋于均衡的因素21

2.4　对均衡的冲击22

2.4.1　需求曲线变动的结果22

2.4.2　供给曲线变动的结果23

例题详解2-323

2.4.3　供求曲线同时变动的结果24

应用案例：疯牛病：让供给曲线和需求曲线变动24

例题详解2-425

2.5　政府干预的后果25

2.5.1　让供给曲线变动的政策26

例题详解2-526

2.5.2　导致供求不相等的政策27

2.5.3　为什么供给与需求不等29

2.6　供求模型应用的时机30

小结31

思考题31

练习题32

第3章　供求模型的应用33

3.1　供求曲线形状的意义33

3.2　需求量对价格的敏感度34

3.2.1　需求价格弹性35

应用案例：“冲浪”的意愿36

3.2.2　需求曲线上各点的弹性36

3.2.3　其他需求弹性38

3.3　供给量对价格的敏感度39

3.3.1　供给弹性39

3.3.2　供给曲线上各点的弹性40

3.4　长期与短期41

3.4.1　不同时期的需求弹性41

3.4.2　不同时期的供给弹性41

例题详解3-141

3.5　销售税的影响43

3.5.1　两种不同的销售税43

3.5.2　从量税对均衡的影响43

3.5.3　从量税的税负45

例题详解3-245

3.5.4　均衡结果与纳税主体无关46

3.5.5　从价税与从量税的影响相同47

例题详解3-348

小结49

思考题49

练习题50

第二部分　消费理论53

第4章　消费者选择理论53

4.1　偏好53

4.1.1　消费者偏好的特征53

4.1.2　偏好图54

例题详解4-157

应用案例：关于食品和衣服的无差异曲线59

4.2　效用60

4.2.1　效用函数60

4.2.2　序数效用60

4.2.3　效用与无差异曲线61

4.2.4　效用与边际效用61

4.2.5　效用与边际替代率62

4.3　预算约束63

4.3.1　预算约束线的斜率64

4.3.2　非整数的购买量64

4.3.3　价格变化对消费的影响64

4.3.4　收入变化对消费的影响65

例题详解4-265

4.4　约束下的消费选择66

4.4.1　最优消费束66

例题详解4-368

应用案例：美国和欧洲的运动功能越野车69

4.4.2 无差异曲线凸起部分的最优消费束70

4.4.3　越多越好70

例题详解4-471

4.4.4　食品券72

应用案例：食品券73

小结74

思考题74

练习题75

第5章　消费者理论的应用77

5.1　需求曲线的推导77

5.2　收入变化对需求曲线的影响79

5.2.1　收入增加的影响79

例题详解5-181

5.2.2　消费者理论和收入弹性82

应用案例：钱多了怎么花84

5.3　价格变化的影响85

5.3.1　正常品的收入效应和替代效应86

5.3.2　低档品的收入效应和替代效应87

例题详解5-288

5.4　生活成本的调整89

5.4.1　通货膨胀指数89

5.4.2　按通货膨胀进行调整的后果91

应用案例：对CPI替代偏误加以修正93

5.5　劳动供给曲线的推导94

5.5.1 劳动—休闲选择94

5.5.2 收入效应与替代效应96

例题详解5-397

5.5.3　劳动供给曲线的形状97

应用案例：“中”个好日子98

5.5.4　所得税税率与劳动供给99

小结100

思考题101

练习题101

跨章分析：托儿津贴102

第三部分　企业理论107

第6章　企业与生产107

6.1　企业的所有权与管理107

6.1.1　企业的所有权107

6.1.2　企业的管理108

6.1.3　所有者的目标108

6.2　生产109

6.2.1　生产函数109

6.2.2　时期与投入的变动109

6.3　短期生产：一种可变投入和一种固定投入110

6.3.1　总产量110

6.3.2　劳动的边际产量111

6.3.3　劳动的平均产量111

6.3.4　生产曲线的图示111

6.3.5　边际收益递减规律113

6.4　长期生产：两种可变投入114

6.4.1　等产量线115

6.4.2　投入的替代117

例题详解6-1118

6.5　规模收益119

6.5.1　规模收益不变、递增和递减120

例题详解6-2120

6.5.2　规模收益的变化121

6.6　生产率和技术变迁122

6.6.1　相对生产率122

6.6.2　创新122

应用案例：戴尔的组织创新123

小结124

思考题125

练习题125

第7章　成本127

7.1　成本的衡量127

7.1.1　经济成本127

7.1.2　资本成本127

7.2　短期成本128

7.2.1　短期成本的衡量128

7.2.2　短期成本曲线130

7.2.3　生产函数和成本曲线的形状132

应用案例：家具制造商的短期成本曲线134

7.2.4　税收对成本的影响134

例题详解7-1136

7.2.5　对短期成本的总结137

7.3　长期成本137

7.3.1　投入选择137

例题详解7-2142

例题详解7-3143

7.3.2　随着产出变化的长期成本144

例题详解7-4145

7.3.3　长期成本曲线的形状145

7.3.4　成本曲线的估计与反思147

7.4　在长期中降低成本148

7.4.1　作为短期平均成本曲线包络线的长期成本曲线148

应用案例：选择喷墨打印机还是激光打印机149

7.4.2　短期和长期的扩张线149

7.4.3　“干中学”降低了成本150

7.5　生产多种产品的成本151

小结152

思考题153

练习题153

第四部分　完全竞争157

第8章　竞争性企业和市场157

8.1　竞争157

8.1.1　价格接受者157

8.1.2　企业的需求曲线是水平的原因157

8.1.3　学习完全竞争理论的原因158

8.2　利润最大化159

8.2.1　利润159

8.2.2　利润最大化的两个步骤160

8.3　短期竞争162

8.3.1　短期竞争利润最大化162

例题详解8-1164

例题详解8-2166

8.3.2　企业的短期供给曲线166

8.3.3　市场的短期供给曲线168

8.3.4　短期竞争性均衡170

例题详解8-3171

8.4　长期竞争172

8.4.1　长期竞争利润最大化172

8.4.2　企业的长期供给曲线172

8.4.3　市场的长期供给曲线173

应用案例：棉花向上倾斜的长期供给曲线176

例题详解8-4180

8.4.4　长期竞争性均衡181

例题详解8-5182

8.5　长期竞争性企业的零利润183

8.5.1　自由进入时的长期零利润183

8.5.2　存在进入限制时的长期零利润183

8.5.3 最大化利润的必要性185

小结185

思考题186

练习题187

第9章　竞争模型的应用189

9.1　消费者的福利189

9.1.1　用需求曲线来衡量消费者的福利189

应用案例：eBay上的支付意愿191

9.1.2　价格变化对消费者剩余的影响192

例题详解9-1193

9.2　生产者的福利194

9.2.1　用供给曲线来衡量生产者的福利194

9.2.2　生产者剩余的应用196

例题详解9-2196

9.3　竞争使福利水平最大化197

9.3.1　产出低于竞争性水平为何会降低福利197

9.3.2　产出高于竞争性水平为何会降低福利198

9.4　使供给曲线移动的政策200

9.4.1　限制企业的数量200

9.4.2　提高进入和退出的成本202

9.5　使供求之间产生一个楔子的政策203

9.5.1　销售税的福利效应203

例题详解9-3204

9.5.2　价格下限的福利效应205

例题详解9-4207

应用案例：给农民补贴208

9.5.3　价格上限的福利效应208

例题详解9-5209

9.6　两类政策的比较：进口210

9.6.1　自由贸易与禁止进口210

9.6.2　自由贸易与关税211

9.6.3　自由贸易与配额214

9.6.4　寻租214

小结215

思考题216

练习题216

第10章　一般均衡和经济福利218

10.1　一般均衡218

10.1.1　竞争市场间的相互作用219

10.1.2 仅涉及部分市场的最低工资221

例题详解10-1222

10.2　两人间的交易223

10.2.1　禀赋223

10.2.2　互惠交易225

例题详解10-2226

10.2.3　议价能力227

10.3　竞争性的交换227

10.3.1　竞争均衡227

10.3.2　竞争的效率229

10.3.3　通过竞争实现任何一种有效的配置229

10.4　生产和交换230

10.4.1　比较优势230

例题详解10-3231

10.4.2　有效产品组合233

10.4.3　竞争233

10.5　效率和平等235

10.5.1　政府的作用235

10.5.2　效率235

10.5.3　平等236

10.5.4　效率与平等239

小结240

思考题240

练习题241

跨章分析：外包与世界贸易组织241

第五部分　市场势力和市场结构247

第11章　垄断247

11.1　垄断利润最大化247

11.1.1　边际收益247

11.1.2　价格或产量决策250

11.1.3　图形分析法250

11.1.4　数学分析法252

11.2　需求曲线移动的影响252

11.3　市场势力253

11.3.1　市场势力和需求曲线的形状253

11.3.2　勒纳指数254

例题详解11-1255

11.3.3　市场势力的来源256

11.4　垄断的福利效应257

11.4.1　福利损失的图形分析257

例题详解11-2258

11.4.2　从价税与从量税的福利效应259

11.5　造成垄断的成本优势260

11.5.1　成本优势的来源260

11.5.2　自然垄断261

例题详解11-3262

11.6　造成垄断的政府行为262

11.6.1　进入障碍262

11.6.2　专利权263

应用案例：互联网和盗版者：对知识产权的保护263

11.7　削弱市场势力的政府行为264

11.7.1　对垄断的规制264

例题详解11-4266

11.7.2　加强竞争268

11.8　考虑时期因素的垄断决策268

11.8.1　网络外部性268

11.8.2　造成垄断的网络外部性270

11.8.3　两时期垄断模型270

小结270

思考题271

练习题271

第12章　定价274

12.1　企业实施价格歧视的原因和方式274

12.1.1　价格歧视有利可图的原因274

应用案例：迪士尼乐园的定价276

12.1.2　实施价格歧视的主体及条件276

12.1.3　阻止转售277

12.1.4　并非所有的价格差异都是价格歧视278

12.1.5　价格歧视的类型278

12.2　完全价格歧视278

12.2.1　企业如何实施完全价格歧视279

应用案例：当心：亚马逊在监视你呢280

12.2.2　完全价格歧视：有效率但损害消费者利益280

例题详解12-1282

12.2.3 交易成本和完全价格歧视282

例题详解12-2283

12.3　数量歧视283

12.4　多市场价格歧视285

12.4.1　有两个群体的多市场价格歧视285

例题详解12-3287

12.4.2　不同群体的识别288

应用案例：少花钱的代价289

12.4.3　多市场价格歧视的福利效应290

12.5　双部定价290

12.5.1　相同消费者的双部定价291

12.5.2　不同消费者的双部定价292

12.6　搭售293

12.6.1　条件搭售293

12.6.2 捆绑销售293

小结295

思考题295

练习题296

第13章 寡头和垄断竞争298

13.1 市场结构298

13.2 博弈论299

13.2.1 单一时期两个企业的有关产量设定的博弈300

13.2.2 单一时期博弈中企业不合作的原因分析301

13.2.3 重复博弈中的串谋302

13.3 合作的寡头模型303

13.3.1 反卡特尔法303

13.3.2 结成卡特尔的原因304

13.3.3 卡特尔失败的原因305

13.3.4 卡特尔的维持306

13.3.5 新企业的进入和卡特尔的成功306

应用案例：保释保证金307

13.3.6 企业兼并307

13.4 寡头的古诺模型307

13.4.1 航空市场的古诺模型308

13.4.2 古诺模型和卡特尔模型的比较311

13.4.3 古诺均衡和企业数量313

应用案例：机票价格与竞争314

13.5 非合作行为的斯塔克尔伯格模型315

13.5.1 斯塔克尔伯格模型的博弈树315

13.5.2 斯塔克尔伯格模型的图形分析法317

例题详解13-1318

13.5.3 序贯行动为什么重要319

13.5.4 战略性贸易政策319

例题详解13-2322

13.6 各种均衡的比较323

13.7 垄断竞争324

13.7.1 垄断竞争均衡324

13.7.2 固定成本与企业数量325

例题详解13-3326

13.8 伯川德定价模型327

13.8.1 同类产品的伯川德均衡327

13.8.2 差异产品的伯川德均衡329

13.8.3 产品差异化330

应用案例：厕纸用量大，福利有增加331

小结331

思考题332

练习题333

跨章分析：飞行常客优惠计划333

第14章　策略337

14.1　阻止新企业进入：同时决策337

14.1.1　市场可容纳两个企业的情形338

14.1.2　市场只可容纳一个企业的情形338

14.1.3　同时决策的进入博弈的小结339

例题详解14-1339

14.2　阻止新企业进入：序贯决策340

14.2.1　是否采取行动340

14.2.2　承诺与进入阻止342

例题详解14-2344

14.2.3　承诺与固定成本344

例题详解14-3348

14.3　成本优势的创造与利用349

14.3.1　提高总成本，但降低边际成本349

14.3.2　干中学350

14.3.3　提高竞争对手的成本350

应用案例：独家经营351

14.3.4　提高所有企业的成本352

14.3.5　先动优势和先动劣势353

14.3.6　阻止进入：小结353

14.4　广告353

14.4.1　垄断企业的广告354

14.4.2　策略性广告355

14.5　拍卖357

14.5.1　拍卖的构成要素357

14.5.2　私人价值拍卖中的竞价策略358

应用案例：谁的出价最优359

小结360

思考题360

练习题361

跨章分析：杂志的订阅362

第六部分　要素市场367

第15章　要素市场与纵向一体化367

15.1　竞争性要素市场367

15.1.1　企业短期的要素需求367

例题详解15-1370

应用案例：加拿大某制线厂371

15.1.2　企业长期的要素需求371

15.1.3　要素市场需求372

15.1.4　竞争性要素市场均衡374

15.2　垄断对要素市场的影响374

15.2.1　市场结构和要素需求375

15.2.2　投入市场和产出市场上的一个市场势力模型376

例题详解15-2379

15.3　买方垄断379

15.3.1　买方垄断的利润最大化379

15.3.2　买方垄断的福利效应381

例题详解15-3382

15.3.3　买方垄断的价格歧视383

15.4　纵向一体化383

15.4.1　生产的不同阶段383

15.4.2　纵向一体化的程度384

15.4.3　生产还是购买384

小结386

思考题386

练习题387

第16章　利率、投资和资本市场389

16.1　即期货币与远期货币的比较389

16.1.1　利率的相关概念389

16.1.2　利率：连接现在与未来的纽带391

应用案例：复利的威力391

16.1.3　收益流393

例题详解16-1394

应用案例：为退休生活而储蓄394

16.1.4　通货膨胀和贴现395

应用案例：中奖396

16.2　跨期选择397

16.2.1　投资397

例题详解16-2398

例题详解16-3399

16.2.2　债券收益率399

16.2.3　使用寿命400

16.2.4　人力资本400

16.2.5　时变贴现402

16.3　可耗竭性资源403

16.3.1　可耗竭性资源的出售时机403

16.3.2　可耗竭性稀缺资源的价格404

16.3.3　价格不变或下降的原因406

16.4　资本市场、利率和投资407

16.4.1　增加储蓄或投资408

16.4.2　增加政府需求减少私人投资408

小结409

思考题409

练习题409

第七部分　不确定性、市场缺失和有限信息413

第17章　不确定性413

17.1　风险度413

17.1.1　概率413

17.1.2　期望值414

例题详解17-1415

17.1.3　方差与标准差415

17.2　不确定性下的决策416

17.2.1　期望效用417

17.2.2　风险厌恶417

例题详解17-2419

17.2.3　风险中性419

17.2.4　风险偏好420

17.3　规避风险421

17.3.1　拒绝参与421

17.3.2　获得信息421

17.3.3　多样化421

17.3.4　保险423

例题详解17-3424

17.4　不确定性下的投资425

17.4.1　对风险的态度决定着投资425

应用案例：风险溢价426

17.4.2　不确定性下的投资和贴现426

17.4.3　改变概率的投资行为427

小结428

思考题428

练习题429

第18章　外部性、公有资源和公共物品432

18.1　外部性432

18.2　存在外部性时的竞争无效率432

18.2.1　供求分析433

例题详解18-1436

18.2.2　成本—收益分析437

18.3　市场结构和外部性438

18.3.1　垄断和外部性438

18.3.2　存在外部性时垄断和竞争的福利438

例题详解18-2439

18.3.3　对不完全竞争市场中的外部性征税440

18.4　通过产权配置来减少外部性440

18.4.1　科斯定理440

18.4.2　排污权市场442

18.5　公有资源443

18.5.1　公有资源的过度使用443

18.5.2　公有资源问题的解决444

18.6　公共物品444

18.6.1　商品的种类444

18.6.2　公共物品市场445

18.6.3　减少搭便车行为448

18.6.4　为公共物品估价448

小结449

思考题450

练习题450

跨章分析：不确定性下的排污费与排放标准451

第19章　信息不对称454

19.1　信息不对称导致的问题454

19.2　对逆向选择的反应455

19.2.1　通过全民保险来防止机会主义行为455

19.2.2　信息均等化455

19.3　不了解产品的质量会把高质量产品驱逐出市场456

19.3.1　质量不变情形下的次品市场456

例题详解19-1458

19.3.2　质量可变情形下的次品市场459

19.3.3　限制次品459

应用案例：eBay上的逆向选择462

19.4　对产品质量信息的缺失所导致的价格歧视462

19.5　价格信息缺失所产生的市场势力463

19.5.1　旅客陷阱模型463

例题详解19-2464

19.5.2　广告与价格465

19.6　招聘过程中的信息缺失所导致的问题465

19.6.1　有关就业风险的信息465

19.6.2　廉价磋商466

19.6.3　作为信号的教育468

例题详解19-3469

19.6.4　雇用时的筛选471

小结472

思考题473

练习题474

第20章　合约与道德风险477

20.1　委托-代理问题477

20.1.1　模型477

20.1.2　合约的类型478

20.1.3　效率478

20.2　生产效率479

20.2.1　有效合约479

20.2.2　充分信息481

20.2.3　信息不对称484

20.3　在生产效率和风险承担效率之间的权衡485

20.3.1　合约与效率485

20.3.2　选择最优合约487

例题详解20-1488

20.4　与生产或利润相关的支付方式489

20.4.1　计件制的雇用合约489

20.4.2　与企业业绩相关的或有合约490

20.5　监督490

20.5.1　保证金491

例题详解20-2492

20.5.2　延期支付493

20.5.3　效率工资493

20.5.4　事后监督494

例题详解20-3495

20.6　对委托人的检查495

应用案例：绩效终止合约496

20.7　合约的选择497

小结498

思考题499

练习题500

各章附录501

附录2A　回归501

附录3A　从量税对均衡的影响503

附录4A　效用和无差异曲线503

附录4B　效用最大化504

附录5A　斯勒茨基方程506

附录5B　劳动-休闲模型507

附录6A　平均产量曲线和边际产量曲线的性质508

附录6B　柯布-道格拉斯生产函数508

附录7A　平均成本曲线的最小值508

附录7B　美国家具制造商的短期成本曲线509

附录7C　成本最小化509

附录8A　利润最大化511

附录8B　剩余或超额供给曲线的弹性511

附录9A　需求弹性和消费者剩余512

附录11A　线性的需求曲线及其边际收益曲线之间的关系512

附录11B　对垄断企业征收从量税的影响512

附录12A　完全价格歧视513

附录12B　数量歧视514

附录12C　多市场价格歧视514

附录12D　双部定价514

附录13A　古诺均衡515

附录13B　斯塔克尔伯格均衡517

附录13C　伯川德均衡517

附录14A　混合策略518

附录14B　利润最大化的广告和生产518

附录15A　要素需求519

附录15B　买方垄断520

附录16A　永续年金521

附录18A　完全竞争市场中污染的福利效应521

附录20A　不偷懒的条件522

术语表523