中央企业品牌建设报告 20122025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中央企业品牌建设报告 2012PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

总序1

前言1

第一篇 总论3

一、中央企业品牌建设的背景与意义3

（一）中央企业强化品牌建设的背景3

（二）中央企业品牌建设的一般意义7

（三）中央企业品牌建设的特殊意义9

二、中央企业品牌建设的总体情况15

（一）中央企业品牌建设的研究与开发情况15

（二）中央企业品牌建设的广告与营销情况15

（三）中央企业的品牌价值与竞争力18

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析23

一、船舶制造业中央企业品牌建设23

（一）行业概况23

（二）中国船舶工业集团公司品牌建设24

二、兵器行业中央企业品牌建设33

（一）行业概况33

（二）中国兵器工业集团公司品牌建设34

三、远洋运输行业中央企业品牌建设41

（一）行业概况41

（二）中国远洋运输（集团）总公司品牌建设41

（三）中国海运（集团）总公司品牌建设49

（四）对两大中央企业品牌建设的评价及建议53

四、盐行业中央企业品牌建设55

（一）行业概况55

（二）中国盐业总公司品牌建设56

五、纺织行业中央企业品牌建设66

（一）行业概况66

（二）中国恒天集团有限公司品牌建设67

六、航空业中央企业品牌建设73

（一）行业概况73

（二）中国国际航空公司品牌建设76

（三）中国东方航空集团公司品牌建设91

（四）对我国航空企业品牌建设的评价和建议104

七、水利水电行业中央企业品牌建设110

（一）行业概况110

（二）中国长江三峡集团公司品牌建设110

（三）中国水利水电建设集团公司品牌建设114

（四）对水利水电行业品牌塑造和管理的建议119

八、石油化工行业中央企业品牌建设122

（一）行业概况122

（二）中国海洋石油总公司品牌建设122

九、汽车机械行业中央企业品牌建设130

（一）行业概况130

（二）东风汽车公司品牌建设131

（三）中国第一重型机械集团公司品牌建设140

（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价147

十、农业及农产品加工行业中央企业品牌建设149

（一）行业概况149

（二）中国农业发展集团有限公司品牌建设149

（三）中国农垦（集团）总公司品牌建设151

（四）对农业及农产品加工行业中央企业品牌建设的对比与评价153

十一、能源与原材料行业中央企业品牌建设155

（一）行业概况155

（二）中国五矿集团公司品牌建设156

（三）中国建筑材料集团有限公司品牌建设160

（四）对两大中央企业品牌建设的评价163

十二、生物技术行业中央企业品牌建设164

（一）行业概况164

（二）中国生物技术集团公司品牌建设166

十三、开发投资领域中央企业品牌建设172

（一）行业概况172

（二）招商局集团品牌建设172

（三）国家开发投资公司品牌建设176

（四）对两大中央开发投资公司品牌建设的对比与评价179

十四、高新技术产业中央企业品牌建设180

（一）行业概况180

（二）中国高新投资集团公司品牌建设181

十五、钢铁行业中央企业品牌建设188

（一）行业概况188

（二）鞍山钢铁集团公司品牌建设188

（三）武汉钢铁（集团）公司品牌建设197

（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价204

十六、电子信息及设备制造行业中央企业品牌建设206

（一）行业概况206

（二）彩虹集团公司品牌建设206

（三）中国华录集团有限公司品牌建设210

十七、电力行业中央企业品牌建设213

（一）行业概况213

（二）中国核工业集团公司品牌建设213

（三）中国南方电网有限责任公司品牌建设217

（四）中国华能集团公司品牌建设220

（五）对电力行业品牌塑造和管理的建议224

十八、电力机车行业中央企业品牌建设226

（一）行业概况226

（二）中国铁路通信信号集团公司品牌建设226

（三）中国南车股份有限公司品牌建设231

（四）对我国电力机车行业品牌建设的评价236

十九、房地产行业中央企业品牌建设237

（一）行业概况237

（二）中国房地产开发集团公司品牌建设237

二十、影像信息记录行业中央企业品牌建设243

（一）行业概况243

（二）中国乐凯胶片集团公司品牌建设243

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴253

一、佳能公司品牌建设253

（一）佳能公司简介253

（二）佳能公司品牌标识254

（三）佳能公司品牌理念255

（四）佳能公司品牌传播256

（五）佳能公司品牌发展策略259

（六）佳能公司社会责任260

（七）佳能公司品牌SWOT分析262

（八）佳能公司品牌评价262

二、联合利华公司品牌建设264

（一）联合利华公司简介264

（二）联合利华公司品牌经营模式264

（三）联合利华公司的品牌差异化策略268

（四）联合利华公司的品牌本土化策略269

（五）联合利华公司品牌建设的启示270

三、丰田汽车公司品牌建设272

（一）丰田汽车公司简介272

（二）丰田国际创业环境的SWOT分析275

（三）我国自主品牌汽车企业对丰田经验的借鉴276

四、新日本制铁公司品牌建设279

（一）新日本制铁公司简介279

（二）新日本制铁公司的循环经济战略280

第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望285

一、中央企业品牌建设存在的问题285

（一）品牌意识不足285

（二）品牌价值较低285

（三）品牌分布集中287

（四）品牌管理能力较弱290

（五）品牌营销模式单一290

（六）品牌创新能力较弱291

（七）人力资源与企业家素质有待提高293

（八）企业制度安排不完善293

（九）跨国经营能力较弱294

（十）品牌培育环境有待改善294

二、中央企业品牌建设展望295

（一）对中央企业品牌建设的建议295

（二）中央企业品牌建设的发展方向298

参考文献307