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第1章 电脑广告设计入门1

1.1 广告的定义2

1.2 广告的分类3

1.2.1 按受众划分3

1.2.2 按目的划分4

1.2.3 按媒体划分6

1.2.4 按是否营利划分8

1.3 广告设计的优点与缺点8

1.4 广告设计的发展趋势9

1.4.1 人性化趋势9

1.4.2 创意化趋势9

1.4.3 类同化趋势10

1.4.4 网络化趋势11

1.4.5 品牌化趋势12

1.4.6 形象化趋势12

1.4.7 民族化趋势13

1.4.8 艺术化趋势13

1.4.9 空白化趋势14

1.5 本章练习题14

第2章 广告设计基础理论15

2.1 广告的设计原则16

2.1.1 真实性原则16

2.1.2 创新性原则16

2.1.3 形象性原则17

2.1.4 情感性原则18

2.2 广告的创意过程19

2.2.1 第1阶段：研究广告的产品和市场情况19

2.2.2 第2阶段：孕育构想意念19

2.2.3 第3阶段：把握灵感闪现19

2.2.4 第4阶段：反复修改20

2.3 广告插图创意20

2.3.1 广告插图的作用20

2.3.2 广告插图的类型21

2.3.3 广告插图的特点23

2.4 广告色彩应用25

2.4.1 色彩在广告中的功能25

2.4.2 广告设计中色彩的运用法则26

2.4.3 色彩情感规律的应用28

2.4.4 常用色彩综述29

2.5 广告文字创意31

2.5.1 广告文字的字体选择31

2.5.2 广告文字的编排32

2.5.3 特效广告创意文字34

2.6 广告创意常用版式34

2.6.1 标准型35

2.6.2 标题型35

2.6.3 轴线型36

2.6.4 斜置型36

2.6.5 全图型36

2.6.6 水平型37

2.6.7 偏置型37

2.6.8 留白型38

2.6.9 拼贴型38

2.7 本章练习题39

第3章 网络广告设计40

3.1 了解网络广告41

3.1.1 网络广告概述41

3.1.2 网络广告设计的基本规格43

3.2 新款牛仔裤淘宝店铺首页轮播广告设计44

3.3 商品详情页网络广告设计48

3.4 淘宝直通车起泡酒抢购促销网络广告设计60

3.5 天猫商城首页通栏Banner网络广告设计69

3.6 本章练习题77

第4章 POP广告设计79

4.1 了解POP广告80

4.1.1 POP广告概述80

4.1.2 POP广告设计的基本规格81

4.2 美食狂欢节桌牌POP广告设计82

4.3 元旦欢乐购POP广告设计95

4.4 T＆D陶瓷10周年吊旗POP广告设计106

4.5 本章练习题113

第5章 DM广告设计114

5.1 了解DM广告115

5.1.1 DM广告概述115

5.1.2 DM广告设计的基本规格116

5.2 花花蝴蝶影楼三折页DM广告设计117

5.3 锦云房地产DM广告设计132

5.4 圣诞＋元旦双节大促DM广告设计140

5.5 点智互联“因专属，更自如”EDM广告设计151

5.6 淘抢购线下同步促销DM广告设计160

5.7 本章练习题172

第6章 报纸广告设计174

6.1 了解报纸广告175

6.1.1 报纸广告概述175

6.1.2 报纸广告设计的基本规格176

6.2 点智球联宣传报纸广告设计177

6.3 齐家房地产项目报纸广告设计183

6.4 点智文化招聘报纸广告设计188

6.5 劳动节感恩回馈促销报纸广告195

6.6 本章练习题200

第7章 杂志广告设计201

7.1 了解杂志广告202

7.1.1 杂志广告概述202

7.1.2 杂志广告设计的基本规格203

7.2 韵居花园房地产杂志广告设计204

7.3 欧氏领秀房地产杂志广告设计213

7.4 美食嘉年华活动杂志广告设计217

7.5 倍柔雅化妆品杂志广告设计226

7.6 本章练习题230

第8章 招贴广告设计232

8.1 了解招贴广告233

8.1.1 招贴广告概述233

8.1.2 招贴广告设计的基本规格234

8.2 中国古玩珠宝展示会招贴广告设计234

8.3 冬季新品上市促销招贴广告设计239

8.4 中秋佳节宣传促销招贴广告设计246

8.5 本章练习题255

第9章 户外广告设计256

9.1 了解户外广告257

9.1.1 户外广告概述257

9.1.2 户外广告设计的基本规格258

9.2 glorify手表建筑外墙户外广告设计259

9.3 跨克运动鞋LED显示屏户外广告设计266

9.4 演唱会户外灯箱广告设计273

9.5 朗悦汽车户外路牌广告设计278

9.6 本章练习题287

第10章 展示架广告设计289

10.1 了解展示架广告290

10.1.1 展示架广告概述290

10.1.2 展示架广告设计的基本规格291

10.2 点智互联企业级云服务易拉宝设计291

10.3 KTV欢唱圣诞活动X展架广告设计296

10.4 欧墅房地产易拉宝广告设计303

10.5 本章练习题310