图书介绍

市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

苏卫国主编著
出版社：武汉：华中科技大学出版社
ISBN：7560932223
出版时间：2004
标注页数：201页
文件大小：10MB
文件页数：213页
主题词：市场-调查-市场预测

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图书目录

绪言1

第一章市场5

第一节　市场的定义5

第二节　市场的要素6

第三节　市场的分类与范例8

复习思考题11

第二章　市场调查的原理12

第一节　基本概念12

第二节　市场调查的功能15

第三节　市场调查的内容18

第四节　市场调查的程序20

第五节　市场调查的类型22

第六节　市场调查的方法22

第七节　市场调查的实务24

复习思考题26

第三章　市场调查的程序27

第一节　准备阶段27

第二节　设计阶段29

第三节　实施阶段31

第四节　范例34

复习思考题39

第四章　市场调查的类型40

第一节　探索性调查40

第二节　描述性调查41

第三节　解释性调查42

第四节　典型调查43

第五节　重点调查45

第六节　定性、定量调查47

复习思考题49

第一节　文献法50

第五章　市场调查的方法50

第二节　观察法57

第三节　实验法63

第四节　询问调查法70

复习思考题75

第六章　市场调查的技术76

第一节　数据采集76

第二节　问卷设计78

第三节　一般访谈法91

第四节　小组访谈法94

第五节　街头访问106

第六节　入户访问114

第七节　邮寄调查118

第八节　电话调查122

第九节　抽样调查127

第十节　持续调查137

复习思考题137

第七章　数据分析的方法138

第一节　数据分析概述138

第二节　数据分析方法140

第三节　统计检验142

复习思考题144

第八章　市场调查报告145

第一节　基本要求145

第二节　报告结构146

第三节　范例149

复习思考题158

第九章　质量控制159

第一节　调研误差159

第二节　过程管理160

第三节　质量控制161

第四节　观点与点评164

复习思考题166

第十章　访问员167

第一节　访问员与培训167

第二节　访问技巧169

第三节　访问员管理171

第四节　范例与点评172

复习思考题178

第一节　竞争情报的定义与分类179

第十一章　竞争情报179

第二节　竞争情报的搜集与筛选181

第三节　竞争情报中的竞争对手185

复习思考题188

第十二章　市场预测189

第一节　市场预测的基础189

第二节　市场预测的方法191

第三节　范例194

复习思考题200

参考书目201