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第一部分 新闻社会活动之公益活动篇2

第一章 社会公益活动实践样本——“外来务工者节”2

第一节 关爱外来务工者活动暨“外来务工者节”2

第二节“外来务工者节”新闻话语4

第三节“外来务工者节”新闻活动策划幕后解读10

第二章 一个教科书式的典范——“环保·故乡·山江海”活动16

第一节 媒体行动引领绿色“旋风”16

第二节“环保·故乡·山江海”新闻话语18

第三节“环保·故乡·山江海”新闻活动策划幕后解读31

第二部分 新闻社会活动之节庆活动篇40

第三章 营造传统美德的精神家园——“中华慈孝节”活动40

第一节“中华慈孝节——中华慈孝行”系列活动40

第二节 第三届“中华慈孝节”新闻话语41

第三节 第三届“中华慈孝节”新闻活动策划幕后解读54

第四章 创新优秀民俗的实践样本——中秋文化系列活动，包机赏月63

第一节 中秋文化系列活动——包机赏月活动简介63

第二节 中秋文化系列活动——包机赏月新闻话语64

第三节 中秋文化系列活动——包机赏月新闻活动策划幕后解读70

第三部分 新闻社会活动之文化活动篇76

第五章 城市全民阅读创新载体——全城共读一本书76

第一节“阅读与写作之星”竞选活动76

第二节“阅读与写作之星”竞选活动新闻话语78

第三节“全城共读一本书”暨“阅读与写作之星”竞选活动策划幕后解读84

第六章 城市形象对外宣传创新载体 城市形象主题口号征集活动90

第一节 城市形象主题口号征集案例90

第二节 城市形象主题口号征集策划运作91

第三节 城市形象主题口号征集活动策划幕后解读94

第四部分 思考与探索102

第七章 一种新闻宣传新模式的探索实践102

第一节 从双向回馈型深度报道到政媒公关服务平台102

第二节 试论双向回馈型深度报道104

第三节 论媒体构建公共服务平台——都市类媒体公共服务策略思考及创新实务108

第四节 论媒体创新，凝聚精神的力量——《东南商报》弘扬社会主义核心价值体系实践113

第五节 论媒体行动引领绿风劲吹116

第八章 报业经济的生态营销120

第一节 报业经济的生态营销探索120

第二节《东南商报》报业生态营销法——浙江省报业自主创新项目121

第五部分 专家评论与精品案例124

第九章 媒体专家研讨新闻社会活动综述124

第一节 媒体专家研讨关爱外来务工者系列活动观点综述124

第二节 专家学者纵论“环保·故乡·山江海”127

第三节 专家研讨政务公关型新闻社会活动131

第十章 中国报业新闻社会活动十佳精品案例138

第一节 探索写文章的新方式138

第二节 首届中国报业新闻社会活动十佳精品案例141

后记145