图书介绍

市场营销：理论、案例与实训2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李永平主编（中国人民大学）著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300083412
出版时间：2007
标注页数：312页
文件大小：34MB
文件页数：323页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　市场和市场营销1

第一节　市场与市场营销4

第二节　顾客价值与顾客满意及忠诚17

第三节　新经济时代市场营销的任务与模式24

第二章　市场营销环境35

第一节　市场营销环境分析37

第二节　市场宏观环境分析43

第三节　市场营销微观环境分析52

第四节　竞争环境分析58

第三章　消费者购买过程分析65

第一节　消费者行为分析66

第二节　消费者购买前的决策和活动75

第三节　消费者的购买行为82

第四节　消费者的购买后行为88

第四章　市场调查与预测94

第一节　市场调查96

第二节　市场预测113

第五章　市场营销战略与管理132

第一节　企业战略概述135

第二节　企业战略制定的关键环节141

第三节　企业市场营销战略146

第四节　企业市场营销管理152

第六章目标市场策略160

第一节　市场细分162

第二节目标市场的选择与进入166

第三节　市场定位171

第七章　产品策略180

第一节　产品与产品组合决策181

第二节　品牌决策与包装决策184

第三节　产品生命周期理论与营销决策190

第四节　新产品开发196

第八章　价格策略212

第一节　企业定价213

第二节　影响定价的因素217

第三节　定价方法227

第四节　定价技巧235

第五节　新产品定价与价格调整240

第九章　市场渠道决策248

第一节　分销渠道概述252

第二节　分销渠道的选择255

第三节　渠道系统的管理258

第十章　市场促销组合策略270

第一节　市场促销272

第二节　广告管理276

第三节　市场人员推销284

第四节　市场公共关系促销293

第五节　市场营业推广300

主要参考文献311