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第1篇 设计因素5

第1章 标志的视觉认知5

1视觉注意6

2视觉理解12

3视觉情绪15

4视觉记忆18

5视觉愉悦21

第2章 标志的特性25

1便于识别25

2简约为上29

3迎合时代33

4准确到位36

5美丽和谐39

6与众不同42

7便于扩展46

8遵从科学50

9依法设计52

第3章 标志设计方法与创意途径54

1调查是基础54

2分析是关键55

3概念是灵魂56

4形态是结果56

第4章 标志设计的构形方法58

1永恒的点、线、面58

2虚实的巧妙61

3共生的智慧63

4重构的新生66

5自然的亲切68

6艺术的魅力72

第5章 标志色彩设计76

1科学化的思考78

2差别化的战略78

3系统化的概念80

第6章 标志色彩设计的几种形式82

1单色表现形式82

2多色表现形式85

3表现色表现形式88

第2篇 设计分析94

第7章 设计实例分析94

1文字类标志设计94

2数字类标志设计95

3象征类标志设计96

4比喻类标志设计98

5具象类标志设计99

6几何形类标志设计101

7表现类标志设计102

8综合类标志设计实例分析103

9学生标志设计作品分析109

第8章 标志延展应用分析114

1标志制图方法与实例分析114

2标志立体化设计与实例分析115

3视觉识别系统设计与实例分析118

4标志在视觉识别设计中的整体性因素考虑与实例分析121

5标志与标准字整体设计与实例分析124

第9章 标志投标的程序与方法分析129

1确定投标129

2材料分析129

3展开设计130

4方案投送130

5方案唱标131

第3篇 相关法律知识134

第10章 广告法相关知识134

1广告法概述134

2广告准则135

3广告活动143

4广告审查与广告违法行为的法律责任146

第11章 商标法相关知识149

1商标法概述149

2商标权主体、客体、内容相关规定150

3商标权取得、期限相关规定155

4商标侵权行为及其法律责任157

第12章 著作权法相关知识159

1著作权法概述159

2著作权主体、客体、内容相关规定159

3著作权取得、利用、限制相关规定165

4相关侵犯著作权行为及其法律责任168

5解决著作权纠纷的途径169

参考文献171